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텔레비젼 정치광고로부터 과연 얼마만큼의 영향을 받느냐의 논의는 텔리비전 메시지의 효과의 대소에 관한 논의와 상관관계를 갖는다. 매스컴효과 측정대상이 설득적인 태도 행위변화 차원에서 인지적인 지식정보획득의 차원으로 옮겨져
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정치광고 회사들의 본격적인 활동과 역량 축적이 더욱 기대된다.
Ⅷ. 결론
정치광고는 선거에서 중요한 역할을 해왔다. 특히 대통령 선거에서 정치광고는 선거운동 예산의 대부분을 차지하는 양상까지 띠게 되었다. 텔레비전 정치광고는 그
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정치광고를 상업광고의 저질성과 퇴폐성이라는 측면과 동일시하는 것은 문제가 있는 것이다. 즉 운용의 묘만 살린다면 얼마든지 유권자의 권익보호와 선거제도의 활성화라는 두마리의 토끼를 동시에 잡을 수도 있는 것이다.
우리나라에도
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도전자, 공화당과 민주당후보 사이에는 정치광고 메시지 사용에 있어 어떠한 차이가 있는가? TV 정치광고에 대한 비판과 혹평이 여러 정치학자, 매스 커뮤니케이션 학자들에 의해 개진되어 왔지만 정작 실제 TV 정치광고에 대한 실증적인 조사
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정치광고나 방송연설에 드는 비용을 국가가 보조해주는 방향으로 이루어졌다. 그러므로 정치광고를 중요한 선거운동방식으로 활용하기 위해서는 선거공영제라는 틀 내에서 광고의 자율적창의적 정신을 살릴 수 있는 방향으로 개선해 나가
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