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성장
4) 위기
2. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 진출전략
3) 진출성과
3. 해외진출 성공요인
1) 품질경쟁력
2) 거점시장 전략
3) 효과적인 네이밍
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
Ⅲ 결론
* 참고자료
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중국에 ‘파이’시장을 여는 촉매제가 됐다. 당연히 초코파이류 시장에서는 오리온이 독보적이며 시장점유율 85%를 자랑한다. 한국에서는 중견기업에 불과한 오리온이 중국에서의 성공을 바탕으로 한국 최초의 글로벌 제과업체로의 도약을
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글로벌 제품으로의 위상을 떨치고 있는 오리온 초코파이가 지속적으로 발전, 눈부신 업적을 이룰 것은 확신해본다.
끝으로..
철저한 현지화 전략으로 오리온의 중국에서의 성공은 이미 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있으며 앞으로 더
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오리온초코파이'를 '코카콜라'와 같은 글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중국뿐만 아니라 타 전략지역에도 현지 생산공장을 건설할 계획을 세우고 있으며, 중국내에도 생산공장을 추가로 건설한다는 현지화전
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오리온 초코파이의 환경분석
3. 경쟁사 분석
4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P
5. 초코파이에 대한 설문지조사
6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②
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오리온 그룹
▶ 제품 소개
Ⅱ SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅲ 마케팅 전략
1. 표적시장- 무차별적 마케팅
▶ 세계를 이끄는 코리아 기업 - 세계인 입맛을 사로잡은 오리온
2. 포지셔닝(Positioning)
3. Marketing Mix 4P
1) 가
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오리온초코파이'를 '코카콜라'와 같은 글로벌 브랜드로 키워나간다는 계획이다. 이를 위해 동양제과는 중국뿐만 아니라 타 전략지역에도 현지 생산공장을 건설할 계획을 세우고 있으며, 중국내에도 생산공장을 추가로 건설한다는 현지화전
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오리온식품유한공사(OFC)는 세계시장의 각축장이라 할 수 있는 거대한 중국 제과시장에서 단기간에 인정을 받으며, 유례없는 성과를 달성하고 있습니다. 이러한 OFC의 성공은 중국 인민일보와 CCTV의 소비자조사에서 연속 3년간 시장점유율 1위
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중국에 직접투자를 하게 된 배경과 성과 ------6
(1). 동양제과의 중국 직접투자 배경-----------------------6
(2). 동양제과의 중국에 직접투자해서 얻은 성과 -----------7
4. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능여 부--7
5. 오리온
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글로벌 제품으로의 위상을 떨치고 있는 오리온 초코파이가 지속적으로 발전, 눈부신 업적을 이룰 것은 확신해본다.
끝으로..
철저한 현지화 전략으로 오리온의 중국에서의 성공은 이미 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있으며 앞으로 더
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