|
도움을 주신이
동양제과 마케팅부서 고객관리과 김무균 1. 개요
2. 경영관리
3. 『초코파이』의 마케팅 환경조사 및 전략
4. 성과 및 결론
쵸코파이의 중국진출에 대한 마케팅전략 - 4PS 등 마케팅 전략에 적용
|
|
|
초코파이’ 의 유통기간이 6개월이지만, 수출하는 데는 기간이 많이 소요되기 때문에 기간을 조정할 필요성이 대두되었다. 당시에는 배로 운송하는데 한 달, 협상(dealing)하는데 한 달, 실제로 제품이 진열되기까지 3개월 이상이 걸렸다. 3개월
|
|
|
초코파이가 있다. 이러한 초코파이는 단순한 제품이 아니라 기업 경영의 핵심에 있다고 판단했고, 초코파이에 대한 기업경영 사례를 연구했다. 본 연구를 통해서 오리온 초코파이가 중국시장에서 성공할 수 있었던 계기는 무엇이며, 어떤 기
|
|
|
호아이로우’는 중국어로 좋은 친구라는 뜻
→ 초코파이에 대한 친근한 인식 심어줌
중국인이 선호하는 붉은색 포장지 선택을 통한 컬러마케팅
초기 셀로판 포장지 → 알루미늄 포장지 교체
; 중국의 기온차로 인한 부패 경험 후
|
|
|
못하여 아쉽다.
3. 주로 어떤 경로로 초코파이를 드셔왔습니까?
[①스스로 구입-13명 ②타인이 구입(부모님, 친구 등..)-35명 ③기타-2명]
- 사례 3을 뒷받침하는 첫 번째 근거이다. 스스로 구입하는 사람에 비해 타인이 구입해서 먹어 왔다는 사람
|
|
메뉴펼치기
