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제주항공은 먼저 제주특별자치도를 더 많은 외국인에게 (특히 접근성이 좋은 아시아인들에게) 알리는 것이 중요하며, 제주항공과 제주특별자치도를 연관시킬 수 있는 마케팅적인 효과도 필요하다. 더불어 내수시장에서의 수익성을 기반으로
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항공사
애경 그룹(75%)과 제주도(25%) 공동투자로 설립
2005년 8월 정기 항공사업면허 획득
제3의 정기 항공사로 출범
2006년 6월 5일 첫 비행 (김포~제주) 저가항공
제주항공
SWOT 분석
7P 분석
STP 분석
경쟁 우위 전략
성공사례
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전략적 제휴
국내외 여행사와 제휴(계절별, 테마별, 성격별)
EX1) 현대 아산가 제주 항공 금강산 관광 양해 각서 체결
EX2) 한류 마케팅 이용3
노선 확대
중장기 관점에서 국내에서 국외로 진출
가까운 외국 노선 개발 필요
=> 국내선
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제주항공 SWOT Matrix
SO
WO
S1-O1. 괌 시장내 다양한 혜택 제공을 여행사와 제휴하여 판매촉진 전략.
S2-O2. 해외여행시 가격에 민감한 젊은계층 수요에 맞는 가격경쟁력 부각 마케팅.
S6-O3. 선두적인 역할 이미지 강조를 통한 안전성,신뢰성 확보.
W4-
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제주항공
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
B. 소비자 행동 이론 적용
3. 박카스
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
B. 소비자 행동 이론 적용
4. 노스페이스
A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표
B. 소비자 행동 이론 적용
5
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전략
제 2절 주제의 구상 및 전개
제 3절 도입활동 및 프로그램
제 4절 공간구상
제 6장 마케팅 전략
제 1절 마케팅믹스 전략구상
제 2절 관광상품(PRODUCT)개발
제 3절 가격(PRICE) 전략
제 4절 유통(PLACE)전략
제 5절 촉진(PROMOTION) 전략
제 7
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항공수요가 절대적으로 감소하고 있는 상황에서 무작정 항공사업에 뛰어 들 것이 아니라 철저하고 적극적인 계획과 전략 수립이 필요할 것이다.
급변하는 항공시장에 발 빠르게 부응하는 전략수립만이 성공의 비결이라고 생각된다. Ⅰ.
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마케팅 전략을 세우고 고객 유치를 할 예정이다. 모바일 애플리케이션 내에서는 T.O.P 자체 SNS서비스 또는 카카오톡 플러스친구에 등록하여 고객과의 커뮤니케이션에 힘쓸 것이다.
소 요 자 금
조 달 계 획
용 도
내 용
금 액
조달방법
기조달액
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전략이란 ?
1. IMC ('Integrated marketing communication')
2. CI
3. 브랜드 커뮤니케이션
4. 포장의 커뮤니케이션
5. 영화 삽입 마케팅(PPL = Product Placement)
6. 스포츠 마케팅
part. 2 - 지역 브랜드 현황
1. 지역 브랜드 현황
2. 제주브랜드 「제주마씸」
3
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항공 기업 내외부적인 환경 분석
3. SWOT 분석
강 점 (Strength)
약 점 (Weakness)
기 회 (Opportunity)
위 협 (Threat)
4. S T P 분석
시장세분화 (Market Segmentation)
표적시장의 선정 (Targeting)
포지셔닝전략 (Positioning)
5. 마케팅믹스
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