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마케팅의 개요
1. 스포츠마케팅의 정의
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Marketing)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
2. 스포츠마케팅의 효과
1) 기대효과
2) 스폰서와 스포츠의 특성
Ⅱ. 스포츠마케팅의 계획․관리
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결정(Buyer-Based Pricing)
- 가치중심의 가격결정방법(value-based pricing)
·고객이 지각하는 제품의 가치에 맞춰 이에 상응한 제품가격을 목표가격으로 결정
·소비자의 지각된 가치를 객관적으로 측정하는 것이 쉽지 않다는 한계가 있음.
[그림 10-10]
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제품의 공동개발
2. 원재료의 공동조달 및 공동생산
3. 공동판매경로와 물류
4. 공동 촉진활동
Ⅳ. 공동브랜드의 유형
1. 협동 조합형 공동브랜드
2. 기업 연합형 공동브랜드
3. 선도기업 개발형 공동브랜드
4. 민·관 합작형 공동브랜드
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브랜드가 소비자 욕구를 충족시키는 제품속성과 편익을 가진 것으로 생각하여 소비자들이 그 브랜드에 대해 호의적인 태도를 가져야 하는 것이다.
그러나 브랜드와 관련된 모든 연상들이 항상 소비자의 구매의사 결정에 관련되거나 중요한
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관련성
확장제품의 사용상황이 모브랜드 제품과 일치할수록 그 브랜드에 대한 태도가 확장 브랜드 제품에 잘 전이된다(Smith and Park, 1992). Aaker와 Keller(1990)는 보완성(conplementarity)이라는 용어로 이와 유사한 개념을 표현하고 있다.
7) 마케팅 관
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결정을 뜻하는 것으로 되어 있다.
기업에 있어서 브랜드는 재산권의 의미를 지닌다. 브랜드는 그 자체만으로 동종의 다른 제품과 구분 되는 표식의 역할도 하고 있지만, 그 브랜드를 어떻게 관리하느냐에 따라 동산이나 부동산과 같이 무형
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제품 구매행위와 마케팅 활성화 방안, 산업연구원 연구보고서, 제 232호.
한층민((1993), “고유브랜드 수출촉진을 위한 기업의 전략”, 브랜드 국제화에 관한 심포지움 발표논문, 한국국제경영학회.
한층민(1996), “한국기업의 브랜드 국제화에
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성장초기
3. IMF기
Ⅴ. 경쟁사 분석
1. 하겐다즈
1) 제 품
2) 가 격
3) 유 통
4) 판 촉
4) 판 촉
5) 전 략
2. 기타 제품
Ⅵ. 4P MIX
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅶ. 베스킨라빈스의 성공 요인
Ⅷ. 향후 전략
Ⅸ. 결론
참고문헌
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상표값 브랜드=돈, 주간매경,
24-32.
이명희, 장윤정 (1997). 여성구두의 상표이미지 평가
와 상표 선호도에 관한 연구, 복식, 33.
이병두 (1994). 국내 스포츠 구단 캐릭터에 관한 연
구, 영남대학교 대학원 석사학위논문.
이은영 (1997). 패션마케팅,
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제품 구매행위와 마케팅 활성화 방안, 산업연구원 연구보고서, 제 232호.
한층민((1993), “고유브랜드 수출촉진을 위한 기업의 전략”, 브랜드 국제화에 관한 심포지움 발표논문, 한국국제경영학회.
한층민(1996), “한국기업의 브랜드 국제화에
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