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제품을 생산하는 국가 기간산업
• 정제시설 건설에 막대한 자금과 장기간 공사가 소요되는 자본집약적 장치산업
• 국가경제 및 국민생활에 필수적인 석유제품을 안정적으로 공급하여야 하는 공익성 산업
성장과정 및 수명주기
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제품전략
1. 제품수명주기와 전략
(1) PLC의 유용성
① PLC를 통하여 마케팅관리자는 마케팅계획의 장기적인 청사진을 확보할 수 있다는 점
② PLC 토대로 PLC의 새로운 형태를 재구축하기 위한 전략수립이 가능
(2) PLC 각 단계의 특징과 전략
(3) PLC
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제품 자체보다는 박카스가 추구하는 참된 젊음이라는 박카스적 이미지를 표현하려고 하는 것이 특징이다. 이들은 젊은 층을 그 대상으로 하면서도 기존의 공익성은 그대로 유지하여 모든 연령대에 어필하는 전략을 사용하였다. 또한 98년 이
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수명주기ㆍ쇠퇴 연구
1) 조직 규모의 연구
2) 조직수명주기 모형
3) 조직쇠퇴의 이론
3. 브랜드 전략
4. 가족기업
III. 중소기업 마케팅의 성공ㆍ실패요인
1. 성공요인
1) 기술과 고객의 니즈가 결합된 시장지향적 제품
2) 정확한
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구축
(3) 재고관리요령
영업기별전략특성(도입기.실매기.처리기)
제품수명주기의 개념
제품수명주기별 특성 및 마케팅전략 방향
1)도입기(introduction stage)
2)성장기(growth stage)
3) 성숙기(maturity stage)
4)쇠퇴기(decline stage)
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수명주기적 관점에서 본 레인콤
Ⅱ 레인콤 조직구조의 구성요소
1. 레인콤의 복잡성
2. 레인콤의 집권화
3. 레인콤의 공식화
Ⅲ 레인콤 조직구조의 결정요인
1. 레인콤의 환경
2. 레인콤의 전략
3. 레인콤의 기술
4. 레인콤의 규
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특징
Ⅰ.마케팅이란
1)마케팅의 정의
2) 마케팅의 본질
Ⅱ. 마케팅 전략수단의 결합
Ⅲ.마케팅의 범위
2. 마케팅 환경
Ⅰ.마케팅 환경의 의의
1)마케팅 환경이란 무엇인가
2. 마케팅 관련된 환경요인
1) 내적 환경 요인
2) 과업 환
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제품·청정공정기술 개발에 많은 관심을 가지고 있다. 1. 국제적인 환경동향
1. 지구 환경문제의 현황과 전망
1.2. 지구환경문제에 대한 국제적인 동향
2. 환경관련 국제협약
2.1. 국제환경협약 현황
2.2. 기후변화협약
2.3. 오존층파괴물
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제품 통제 불가능, 확장제품에 조차도 한정된 통제력을 갖는 경우 多
확장제품에 더 많은 마케팅 노력 필요
소비재인 동시에 산업재
보편적 소구력, 우리 삶에 깊숙이 파고 듬.
프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
(1) 시장침투(Marke
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특징
소득층
예상구매장소
라이프주기
합리적구매향
실용성, 제품가격 중시
저소득층
할인마트, 인터넷
홈쇼핑
신혼시장
신혼시장이외의 재구매시장
디자인지향
디자인, 시각적 기능 중시
중산층
가장 넓은 시장
(다양한 구매장소)
특정브랜
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