마케팅 믹스

목차

1. 제품

2. 가격

3. 장소, 유통

4. 촉진

5. 홍보

본문내용

마케팅믹스(4P’s)란?
표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 필요한 요소들의 조합
마케팅믹스는 크게 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 등의 4P라고 부르는 요소로 구성
이 요소들을 조합해서 마케팅 목표를 달성하는 것이 마케팅믹스의 핵심
1. 제품 (Product)
제품
인간의 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족 시켜 줄 수 있도록 시장에 출시되어 소비의 대상이 되는 것
스포츠제품
물리적 제품 뿐 아니라, 스포츠 프로그램이나 서비스, 아이디어나 개
인의 기술 포함
스포츠 서비스의 특징
무형적, 순식간에 주관적으로 경험
생산과 동시에 소멸
집단적 소비, 소비자만족은 사회적 촉진에 영향
예측 불가능, 항상 불일치
핵심제품 통제 불가능, 확장제품에 조차도 한정된 통제력을 갖는 경우 多
확장제품에 더 많은 마케팅 노력 필요
소비재인 동시에 산업재
보편적 소구력, 우리 삶에 깊숙이 파고 듬.
프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
(1) 시장침투(Market Penetration)
(2) 프로그램개발
(Product-Development or Product-Differentiation)
(3) 시장개발(Market Development)
(4) 프로그램다각화(Diversification)
스포츠 제품믹스(Sport Product Mix)
한 조직이 제공하고 있는 모든 제품 혹은 프로그램의 총합
제품항목 및 제품계열의 일체를 의미

키워드

스포츠 ,   마케팅,   마케팅믹스