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제품수명주기의 단축과 엄청난 연구개발비용에 따른 위험을 회피하기 위해 자원공유 형태의 전략적 제휴를 통해 자원과 위험을 공유하고, 전략적 제휴는 신제품개발을 위한 주변기술의 확보와 즉시적인 세계시장 침투를 위한 유통망을 확보
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주기를 가진 제품을 생산할 때 더 유리하다. 다섯째, 제품수명주기의 초기의 성장기나 쇠퇴기에 있는 제품을 제공할 때 유리하다. 마지막으로 특정지방 또는 지역사회와 관련된 제품을 생산하는 것이 유리하다.
유통경로와 관련된 니치 마케
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제품수명주기이론 전개---------------------------------------------p22
<표 10> 제품수명주기에 따른 활동-----------------------------------------p23
<표 11> 해외투자이론---------------------------------------------------p24
<표 12> 국제합작투자의 동기-------------
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프터서비스 제품수명주기 전체에 걸쳐 정밀한 데이터의 정확한 원가산출 가능B. 제품별 이익계산이 용이해짐에 따라 다품종의 제품을 생산하는 경우에도 다양한 제품을 원가를 정확하게 계산하여 제품의 수익성을 정확히 측정 가능함으로써
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Executive Summary
화장품 산업은 제품수명주기가 짧고 이미지와 고객의 취향에 민감한 영향을 받는 산업이다. 그 중 중저가 화장품 시장은 낮은 진입장벽과 수많은 경쟁자들의 시장 진입으로 인해서 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. (See Exhibit 1-
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제품출시 시점 파악'을 꼽았다.
속도가 중요하다
더욱이 최근에는 많은 제품들의 수명주기가 단축되면서 범용화의 속도가 빨라지고 있다. 따라서, 아무리 좋은 아이디어라 할지라도 출시의 적기를 놓치면 시장에서 성공 여부를 장담하기 어
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5. 시 사 점
⑴ 시각을 바꾸면 길이 보인다.
스타벅스는 제품수명주기 중에 쇠퇴기에 놓인 커피산업에 새로운 시각으로 접근하여 고품질과 차별화된 전략으로 커피라는 제품의 성격을 바꾸어 놓았고, 하향산업도 다시 성공할 수 있는 산
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선정동기
연구목적&연구내용
기업연혁
기업비젼
기업명&기업로고
싸이월드 탄생배경
제품수명주기별 전략
-도입기
-성장기
-성숙기
(-SWOT분석)
(-STP)
-쇠퇴기
5C전략
-Collaboration
-Contentware
-Commitment
-Channel
-Communication
문
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이미지를 부각시키며 각국 시장에 맞춰 탄력적인 마케팅을 구사한다.
3) 글로벌 마케팅의 특성
제품수명주기와 같은 기본적인 마케팅의 개념이나 시장세분화와 같은 전통적인 마케팅 기법들은 세계의 어느 시장에서나 적용할 수 있다. 그렇
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§. 기업의 외부환경 파악 → 전략
(1) 시장 분석
- 시장추세분석 → 제품수명주기별 브랜드전략
• 도입기 – 제품에 대한 정보제공 (→ 제품범주의 핵심편익)
• 성장기 초기 – 제품의 구체적 편익에서의 차별화
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