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브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략
3) 맥도날드의 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
5. 글로벌 브랜드화를 위한 전략
6. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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제품 출시 주기도 빨라졌다. 유행에 민감하면서도 개성을 추구하고, 갈증해소를 위해 음료를 찾으면서도 건강까지 챙기려는 소비자의 기호 변화 때문이다.
펩시하면 당연히 콜라만 생각했기 때문에 후발브랜드로 펩시를 선정해서 과제를 시
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관한 연구
1. 지역주의에 대한 대응
2. 세계화 전략의 실행
(1) 세계경제를 읽는 눈
(2) 전략, 조직, 경영시스템의 조화
(3) 아웃소싱의 현지화
(4) 브랜드 관리의 융통성
(5) 적과의 동침도 필요
(6) 디지털 정보기술의 활용
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제품 표준화(명품) 전략기 (1984~1991년)
(2) 국내시장에서의 다각화 전략기 (1992~1998년)
(3) 수출 및 FDI 전략기 (1999~2005년)
(4) 글로벌 브랜드 전략기 (2006년~ )
4. 하이얼의 한국시장에서의 주요 전략
5. 한국 가전 제품 시장의 특징
6. 하이얼 한
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(3) 월마트의 경영정보시스템과 하이테크 전략
IV. 이론적 배경
- 경제적 환경, 사회적 환경, 문화적 환경, 법적 환경에 따른 입지이론
Ⅴ. 사례연구
(1) 성공사례 - 멕시코, 중국
(2) 실패사례 - 독일, 한국
Ⅵ. 결론
참고문헌
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현지화이다. 인력활용을 포함해 현지 환경에 적응할 수 있는 자율권을 현지 경영인에게 보장해야 할 것이다. 최근 국내외의 급격한 환경변화는 기업의 현지화를 가속시키고 있다. 현지화를 위해서는 기본적으로 그 국가의 관습과 문화를 이
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성공으로 가는 길을 만들어 놓아야 한다고 생각한다.
참고문헌
경영학의 이해 백유성 저 | 비즈프레스 | 2011.09.03.
사례로 배우는 e 비즈니수 2, 전경련 산업 조사실 편, 2004
김종성, 김영 외 1명, [현대 경영학 개론], 청람 출판사, 2019.
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McDonald`s
Strength
- 신제품개발
- 신뢰
- 표준화된 맛
- 햄버거 대학
- 강력한 브랜드 파워
Weakness
- 대도시에 집중된 점포
- junk food 이미지
- 정체된 브랜드 이미지
- 부족한 현지화 전략
Opportunity
- 새로운 분야 개척
- 소비층의
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파리 교외에 하이퍼 마켓으로 시작
유럽형 하이퍼마켓
전세계 20개국 1,000여 개의 대형매장 보유
1993년 12월 한국시장 상륙 –현27개 매장
철저한 현지화 방침
공격적 다점포화 전략
E-MART의 경쟁자
월마트
EDLP (Everyday Low Price)
1962년 애
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까르푸 한국시장진출 실패요인분석
1) 현지화 노력 미흡
2) 협력업체와의 갈등
3) 인사관리의 문제
7. 까르푸의 시장철수전략
8. 한국과 중국에서의 차이점
<결론>
까르푸 사례 중점내용 정리
까르푸 개선, 나아가야할 방향
나의의견
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