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평가하는 것은 당연한 일인지도 모른다.
참고문헌
◎ 나선아, 고객만족의 결정변수로서 준거집단의 영향에 관한 연구 : 부정적 제품평가의 영향을 중심으로, 서울대학교, 1996
◎ 이병철, 모 브랜드에 대한 부정적 정보 유형이 소비자의 확장
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제품관여도와 라이프스타일 유형에 따른 소비자 가치단계의 차이분석. 광고연구, 36, 209-236.
오두범 (1995). 광고전략의 주요 쟁점에 관한 평가 분석. 광고연구, 31, 313-339.
이동진 (1998). 중국 잡지광고의 정보성과 정보내용에 관한 시차적 분석.
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제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 - 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과
한국경영학회 ㆍ 김봉준, 황의록
온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과 :후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른
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정보탐색시간
소비자가 웹 광고를 통해 정보를 탐색하는데 소요한 시간을 초단위로 수량화하였다.
6. 웹 광고 메뉴선호도
독립변수로 처치된 3가지의 메뉴유형에 대한 소비자의 선호도를 7점 척도로 평가하게 하여 나온 점수로 정의하였다.
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제품평가는 기대의 함수로 인식되며 촉진은 그 기대에 영향을 끼치게 된다. 이 때, 문제는 “어느 정도의 기대수준을 촉진에서 제시해야 하느냐?”이다. 때로는 과장된 기대형성으로 소비자들의 제품평가가 낮아질 수 있기 때문이다.
참고문
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제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
주보영, 기업광고가 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로, 성균관대학교 언론정보
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제품광고의 관련성 10
(1) 기업광고와 제품광고 10
(2) 기업광고와 제품광고의 관련성 11
3. 기업 이미지의 개념 12
가. 이미지의 개념 12
나. 기업이미지의 정의 12
다. 기업이미지의 구성요소 14
라. 기업이미지의
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제품광고의 관련성 10
(1) 기업광고와 제품광고 10
(2) 기업광고와 제품광고의 관련성 11
3. 기업 이미지의 개념 12
가. 이미지의 개념 12
나. 기업이미지의 정의 12
다. 기업이미지의 구성요소 14
라. 기업이미지의 형성과정 15
Ⅲ. 기업
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제품범주의 중개에 관한 연구 - 권수미, 한신대학교
부정적 정보유형에 의 초래된 매력적 여성유명인모델의 광고모델적 가치 변화가 광고태도 및 상품평가에 미치는영향 - 김상조 부산가톨릭대학교
<동조효과>
학위논문
사회심리학 측
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정보처리유형
Ⅲ. 경쟁광고와 광고산업
Ⅳ. 경쟁광고와 광고효과
Ⅴ. 경쟁광고와 광고규제
1. 논란 속 보류된 중간광고와 광고총량제
2. 간접광고와 가상광고 도입 논의
Ⅵ. 경쟁광고와 광고요율규제시스템
Ⅶ. 경쟁광고와 외국광
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