FCB Grid 모델의 전략에 따른 광고 표현유형의 특징에 관한 연구

목차

Ⅰ. 서 론
1) 문제제기
2) 연구목적
3) 연구문제의 설정

Ⅱ. 이론적 배경
1) FCB모델의 이론적 고찰
2) 광고 유형에 관한 연구

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 연구 결과

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

인 전략적 제안점과 차별성을 제시하고 있지 않기 때문에 연구 결과를 통해 모델을 검증하는 데에는 한계가 있었다.
이상의 제안점을 바탕으로 후속연구에 대한 제언을 하자면 그 동안 제품분류 기준으로 삼았던 FCB Grid 모델을 검증하기 위해서는 다양한 나라의 같은 제품을 선정하여 분석해볼 필요성이 있다. 이러한 다각적 연구를 통해서만이 우리나라의 광고가 표현상에 어떠한 특징과 차이가 있는지를 정확하게 알 수 있을 것이다.
또한 FCB Grid 모델과의 차이점의 근본적인 이유가 무엇인지에 대한 심층적인 연구가 필요하다고 할 수 있다. 이러한 전략적인 차이점만으로는 우리나라 광고가 가지고 있는 자체적인 특성과 차별성을 파악하는데 한계가 있다고 할 수 있다. 따라서 문화적 특성과 광고표현 특성 등에 대한 국제적인 비교연구가 이루어져야 하겠다.
마지막으로 FCB Grid 모델은 이미 개발된 지 오래된 모델이기 때문에 시대에 따라 변화하는 소비자의 마인드와 시장 상황과는 차이가 있을 것이다. 따라서 시대별로 어떠한 변화가 있었는지를 연구함으로써 앞으로의 변화를 예측해 보는 것도 의미 있는 연구가 될 수 있을 것이다.
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개 요
Ⅰ. 서 론
1) 문제제기
2) 연구목적
3) 연구문제의 설정
Ⅱ. 이론적 배경
1) FCB모델의 이론적 고찰
2) 광고 유형에 관한 연구
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고문헌

키워드

광고컨셉,   FCB Grid 모델,   광고전략수립