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이론적 고찰 , 김승현 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정
1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경
(1) ‘신행동주의’ 심리학의 대두와 그 영향
(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입
(3) 선별적 노출현상의
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효과가 수용자들에게 강력하지도 직접적이지도 않다는 것을 보여준다.
제한효과이론에서 매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이므로 그 영향력은 크지 않다는 입장이며 이론가들은 개인마다 각기 독특한 방식으로 세계를 지각한다는 점
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이론적 고찰 , 김승현 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정
1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경
(1) ‘신행동주의’ 심리학의 대두와 그 영향
(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입
(3) 선별적 노출현상의 발견
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영향
‘사회학적 배경’ – 대중사회론의 퇴조
‘사회학적 배경’ – 사회관계이론
매스미디어에 선별효과.
대표 사례. 선별적 노출
대표 사례. 선별적 지각
대표 사례. 사회계층에 따른 선별효과
제한효과이론의 한계.
생각해
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예를 들어, 특정 제품에 대한 소비자의 기존 태도나 선호가 광고를 통한 정보 수용에 큰 영향을 미친다. 이로 인해 광고의 메시지가 소비자에게 전달되는 방식이 그들의 선별적인 정보 수용 방식을 통해 1)선별효과이론
1)2단계 유통이론
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