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효과이론을 살펴보자
2. 방송의 영향이 사회 전반에 미치는 효과
3. 2002 월드컵과 관련된 방송효과에 대해 살펴보자
■ 본론
1. 커뮤니케이션 효과이론의 종류
* 탄환이론 - 강력효과이론(The Bullet Theory)
* 제한효과이론
* 중효과
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효과가 수용자들에게 강력하지도 직접적이지도 않다는 것을 보여준다.
제한효과이론에서 매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이므로 그 영향력은 크지 않다는 입장이며 이론가들은 개인마다 각기 독특한 방식으로 세계를 지각한다는 점
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효과는 찾기가 힘든 것이 사실이기 때문이다. 이러한 것이 제한효과이론에 부합하는 사회적 현상이 아닐까 싶다.
2. 의견지도자
모든 사람들이 보는 신문의 경우 그것은 집안에서 대대로 보던 신문인 경우가 대부분이다. 아버지가 보던 신문
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이론들에 비해 매스컴 효과가 크지도 작지도 않다고 말하는 이론이다. 이와 관련된 대표적 이론으로 의제설정이론과 이용과 충족이론이 있다.
중효과이론은 탄환이론처럼 미디어가 강력하고 직접적인 영향을 미치기보다는 제한효과이론이
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효과 이론은 탄환이론 매스 미디어가 수용자들에게 강력한 영향을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 이론 -네이버 지식사전
에 대한 반성으로 조셉 클래퍼에 의해 1960년에 공식화 되었다. 제한효과 이론은 대중매체의 다양성으로 인해
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제한효과 이론
① 1940년대 이후 : 미디어의 효과를 연구하는 데 과학적 방법을 사용하기 시작함
② 탄환 이론에서 가정하는 미디어의 강력한 효과는 실재하지 않으며, 수용자들 또한 수동적이며
고립된 존재가 아니라는 것을 밝힘
③
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이론
5)피하주사식 이론
=>지금은 시대적으로 낡은 이론이 됨(왜냐하면 수용자의 속성을 간과했다)
2.소효과 이론
1)획일적, 강력이 아닌 선별적, 제한적임
2)제한효과이론
-개인들의 선택과정
-집단규범: 집단내에서 효과가 강함
-의견지도자
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효과로서의 점화이론에 대한 연구: 인터넷 매체가 수용자의 인식과 가치판단에 미치는 영향연구
※ 참고사이트
동아일보 http://www.donga.com/
오마이뉴스 http://www.ohmynews.com/
네이버 http://www.naver.com/
랭킹닷컴 http://www.rankey.com Ⅰ.서론
Ⅱ.이
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효과 연구의 시대별 변천
탄환 이론 (1920~1940년대) – 매스미디어의 영향력은 매우 강력.
제한효과 이론 (1940~1960년대) – 지극히 한정된 효과를 지님.
중효과 이론 (1960년대) – 적지 않은 영향력을 지니고 있다.
강력효과 이론
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효과
5. 제 4기 연구: “매스미디어는 역시 막강하다”
1) 매스미디어와 침묵의 나선 효과
2) 제 3자 효과
3) 적대적 매체지각
4) 프라이밍 연구
5) 뉴스의 틀짓기 연구
6. 매스미디어 폭력의 효과
1) 카타르시스 이론
2) 자극적 효과이론
3
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