|
글로벌 전략
1) 브랜드가치 향상
2) 디자인 경영
3) 현지화전략
4) 지속가능 경영 체제 구축
미국 시장 점유율
미국 진출을 외부환경 분석
1) 미국 자동차 시장상황 분석
SUV란?
2) 시장의 변화
3) 미국 자동차 시장에서의 경쟁업체
|
|
|
브랜드 제국 P&G』서울: 거름, 2005년
이근『한국 경제의 인프라와 산업별 경쟁력』서울: 나남, 2005년
야마다도요코,『MADE IN 브랜드-루이비통, 어떻게 팔리는가』서울: 디플 2007년 서론
글로벌 환경이 변화하고 있는 이유
․국제적으로
|
|
|
글로벌 유통전략
I. 글로벌 유통전략
1. 글로벌 유통경로란?
특정한 기업이 생산한 제품이나 서비스를 해외소비자들에게 이전시키는데 관여하는 개인이나 조직 또는 그 총체
（생산자）（소비자）
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
|
|
|
변화 포착
기존에 구축한 프리미엄 이미지와 브랜드 인지도 지켜나가야 함
중국 가전 시장 동향
<그림>
중국 가전 시장에서의
냉장고와 세탁기 부분은
하이얼이 27.2%, 23.9%로
높은 시장점유율 차지 사업분야
사례 비교 및
|
|
|
평가 하지 못하였기 때문이다. 1. 글로벌 광고 소개
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 차별화
6. 우리나라 기업의 차별화 전략성공 예
(한국타이어)
|
|
|
변화를 알리는데 매우 효과적이었음
- 2월 초 슈퍼볼 이후 캠페인 사이트의 웹 트래픽이 800% 이상 급상승하는 결과를 얻음
브랜드 선호도를 높이는 컨텐츠와 스토리
1. ‘더 좋은 세상을 만들자!’라는 사회적인 목적을 가진 프로젝트 컨셉
|
|
|
글로벌한 소싱 체계를 위한 자본과 정보망의 구축 능력이 전제되어야 한다.
[8] vmd(visual merchandising) 강화
- 소비자들에게 노출빈도가 높은 지역에 매장이 위치, 저렴하고 합리적인 가격에 쇼핑 가능하다. 그러나 SPA브랜드 매장 방문 고객의 목
|
|
|
슬로건)
3) Message design and execution
가- 온라인 광고
나- 온라인 배너 광고
다- 다문화 가정 후원 캠페인
라- PPL
마- 지면 광고
바- 옥외 광고
사- 극장영상광고
5. 제주항공 마케팅 프로모션 전략
5.1 Sales Promotion
5.2 다이렉트 마케팅
5
|
|
|
대기업들이 참가 SECI 지식창출 프로세스
페이퍼북과 전자북
산업 구조 분석
10년 후의 승자는?
패러다임의 변화
교육환경의 변화
출판 환경의 변화
출판산업 수익구조의 변화
신문사, 잡지사에 새로운 활로 제공
결론
LP와 CD
|
|
|
브랜드를 개발한다면 좋은 전략이 될 수 있다고 생각한다.
< 참 고 자 료 >
- 현대자동차 글로벌 리더십, 하응백, 2004
- 중국 자동차 산업의 현황과 미래 , 임기택, 2003
- 한국대기업의 리더들, 동아일보 경제부 , 2002
- 글로벌 마케팅 개정판,
|
|
메뉴펼치기
