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소비자의 성향파악과 정보탐색 단계, 관여도에 따라 적합한 광고 전략이 필요할 것이다. 1. 서론
2. 본론
1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오
2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를
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-광고회사
12. 6주차 광고산업의 구조 2교시- 광고조성기관-광고회사
13. 7주차 광고와 소비자 행동 1교시- 소비자 욕구의 구분, 소비자 행동 이해의 축, 정보처리 과정
14. 7주차 광고와 소비자 행동 2교시- 정보처리과정, 효과계층모델, 학습
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소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오
1) 우연적 노출
2) 의도적 노출
3) 선택적 노출
4) ‘처음처럼’의 광고전략
광고2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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개인(소비자), 제품, 상황으로 구분된다.
5. 고전적 조건화는 ‘사실에 입각’이 아닌 ‘이미지’라는 허상에 입각한 설득, ‘인지에 호소’가
아닌 ‘태도에 호소’, ‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소하는 방법이다.
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