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와인의 고품질화.
나. 다양한 유통 경로 및 외식업소 판매 확산.
와인을 대체 할 수 있는 주류는 너무 많다. 오히려 와인을 찾기 보단 맥주, 소주 와 같은 대체 주류를 찾는 것이 더 일반적이다. 이는 일반 고깃집과 같은 대중이 자주 이용하는
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와인이 널리 보급화된 것을 토대로 미국 FTA를 통해 더 저렴한 와인이 대중화 될 것으로 판단된다.
② 와인 소비 접점 분석
현재의 와인 유통 채널은 마트, 백화점, 편의점, 면세점, 일부 주류스토어 정도로 한정되어 있다. 호텔이나 와인 바 는
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와인 시장의 특성을 잘못 파악한 결과 위와 같은 높은 세율이 적용된 것이다.
또한 복잡한 유통 구조 해결을 위해서는 소비자의 의식 제고가 필요하다. 언뜻 보면 둘은 별 상관이 없는 것처럼 보이지만 소비자가 싼 가격에 물건을 구입하고자
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주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/
최호열 - 프랑스와 프랑스인
웰빙문화의 등장과 향후전망 (2005) 삼성경제연구소
전남 전통주산업의 실태분석 및 활성화 방안 (2010)
우리술산업 경쟁력 강화방안
인터넷을 통한 전통주 판매 (2009) 농림식품부
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와인 이야기, 정수경 옮김, 푸른길 출판사
*레드와인과 치즈가 노화를 막는다. 사토 토미오 지음, 삶과 꿈 출판사
*와인과 건강, 채수규 외 지음, 유림문화사, 2001/10 출간
-논문
*와인소비요인에 관한 연구; 시계열 자료를 중심으로
김우선저 세
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와인에 대한 관심 급증, 마니아 증가
와인 수입 및 유통업체 증가
한∙칠레 FTA 체결, 칠레 산 와인 수입 증가
판매 경로 다양화
세부 요인 탐구
식품에 대한 소비 지출의 변화
소주, 맥주의 비중이 감소
와인을 비롯한 기타주류, 위스키
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유통 시스템이 발달되어 주류퀄리티를 높힐수 있었는데 니키타현에만 양조장이 96개가 될 정도로 수제주류 시장은 급속도로 발전하고 있다. 국내에도 이런 조세법 개선의 움직임은 지속되고 있는 바 그시일내 수제양조장에 대한 규제폭이 완
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와인의 고품질화.
나. 다양한 유통 경로 및 외식업소 판매 확산.
와인을 대체 할 수 있는 주류는 너무 많다. 오히려 와인을 찾기 보단 맥주, 소주 와 같은 대체 주류를 찾는 것이 더 일반적이다. 이는 일반 고깃집과 같은 대중이 자주 이용하는
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와인임을 크게 강조해왔다. 이를 통해 마주앙에 대한 친밀도를 높이고 널리 알릴 수 있지만 저가를 너무 강조한 나머지 마주앙은 싼 와인이라는 인식이 고착될 수 있는 문제점이 있다. 품질 면에서는 시장에 유통되는 다른 고가의 와인에 비
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Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술
5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표
7.결론 및 나의의견
참고문헌
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