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마케팅, 1996
2. 박기홍, 한국관광연구원, 월드컵 마케팅은 관광마케팅이다
3. 박세혁 외, 학현사, 스포츠마케팅, 2001
4. 박주식, 김승현, 현대투자증권, 월드컵 경기시나리오와 파급효과, 2002
5. 박태일, 장후석, 현대경제연구원, 월드컵의 통한
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기업소개와 현황
2. 브랜드 소개
3. 핵심 경쟁력
4. SWOT 분석
5. 마케팅 전략
6. 향후 전략 및 방향 제시
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관광객 유
치에 주력
호텔의 홍보,판매에만 주력하는 모습이다.
<<SWOTST 전략
일본경기침체에 따른 일본
관광객감소를 고려해 중국
관광객 유치에 주력
제주신라와 차별화되는 이
미지로 고객에 어필
롯데기업의 협력을 받아 컨
벤션 및
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마케팅
면세점에 편중된 수익구조
시설의 노후화
인력탄력성의 부족
Opportunities
국민총생산(GDP)의 증가
국가차원의 관광사업지원
여가활동에 대한 관심증가
인터넷 이용의 대중화
동남아 경제의 성장과 중국관광객 증가
Threats
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관광지리학」(서울: 형설출판사, 1980), pp.123～156.
김상무. 1995. 관광사업론. 계명대학교출판부: 대구, p.1
안종윤, 「관광학개론」 (서울: 창문각, 1977), p.96.
이근, 「관광자원론」(서울: 학문사, 1986), p.121.
이선희. 1993. 관광마케팅론, p.183.
윤대
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관광(SIT) 상품으로 시장을 다변화해야 한다.
- 이에는 청소년층 대상의 한류를 활용한 스타마케팅이 한가지 대안이 될수있다. 또 한가지 대안으로 겨울철 스키관광에 대한 중국인들의 관심이 높으므로 좀더 체험형의 질 높은 상품을 개발해야
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관광객
Ⅳ. 여성관광객
Ⅴ. 노령관광객
Ⅵ. 외국인관광객
Ⅶ. 중국관광객
1. 방문횟수
2. 방문목적
3. 방문 결정에 대한 정보원천
4. 방문시 동반자
Ⅷ. 일본관광객
1. 인구통계적 측면
2. 일본인 관광객의 관광행태 측면
3. 마케팅
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중국인 관광자수가 31만 7천명이었으나 이는 중국인 전체 해외여행객의 5%에 지나지 않는 문제가 있다.
또한 국내 유치 전담여행사의 실태를 보아도 전반적으로 규모가 너무 작고 영세하며 대형 여행사마저도 마케팅 부서가 없어 체계적이고
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관광공사
한국관광공사(2010). 관광시장동향 2010년 10월호. 서울 : 한국관광공사
한국관광공사(2009) 외래여행실태 조사 국가별 분석 2(중국, 대만, 홍콩, 싱가포르). 서울 : 한국관광공사, pp44-47
김영미(2007). 중국 관광소비자 마케팅 조사. 서울 :
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마케팅 전략, 박영사, 2003.
박흥서, 중국인 관광객 유치전략에 관한 연구, 단국대 대학원 논문, 2001.
윤병국 외, 현대관광학원론, 삼원출판사, 2002.
이승구, 새로운 패러다임의 변화와 스포츠 관광의 가능성, 한국관광정책, 2006.
이주형 외, 관
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