|
사드보복과 시장실패 사례
2) 팔도의 도시락이 러시아에서 성공한 이유
3) 다양한 해외 진출 성공 사례 분석
(1) 동서의 프리마 브랜드
(2) 오리온의 초코파이 신화
(3) 설빙의 글로벌 확장 전략
(4) 라인프렌즈의 세계적 인기
3. 결
|
|
|
사회에서 살아남기 힘든 상황이 되었다.
그리고 교통과 통신의 발달은 이에 더불어 완전경쟁시장으로 무역환경을 탈바꿈하고 있다. 이는 다시 말해, 좋은 품질의 제품을 좋은 가격에 내놓아야지 살아남을 수 있다는 것을 의미한다. 하지만,
|
|
|
현지화 전략의 일환으로 코카콜라가 회사설립 이후 한번도 패키지를 바꾸지 않은 것처럼 초코파이도 브랜드파워를 유지하기 위해 중국인에게 친근한 빨간색 패키지를 고수하고 있다.
그 결과 동양제과의 오리온 초코파이가 중국의 케이크류
|
|
|
스크바의 진출을 꾀하고 있다.
2억 7천만 달러가 소요하여 호텔, 오피스 빌딩, 백화점등 복합 건물 단지를 2006년 완공하였다.
현지화가 관건
이렇게 국내 호텔들의 중국, 러시아 진출이 가속화되어 가고 있는 가운데 무엇보다 현지화가 관건이
|
|
|
사업영역
5. 성공요인
Ⅳ. 식품기업(네슬레)
1. 네슬레의 기업 브랜드 역사
2. 네슬레의 CI 변천사
3. 글로벌 브랜드 전략
4. 기업 브랜드 전략(Corporate Brand)
Ⅴ. 식품기업(아웃백스테이크하우스)
1. 아웃백이란
2. 사업연혁 및 성장과정
3
|
|
|
사를 설립한다는 전략을 세우고, 이의 실현을 위한 노력을 집중해 나가고 있다.
○ 초코파이 중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위
오리온초코파
|
|
|
사례연구)
1. 소니 - 미국
2. 미원 - 인도네시아
3. 탑블레이드
4. 모토로라, 맥도날드, 오리온 초코파이 - 중국
5. 삼성테스코
6. 보 폴리 스토어 - 나이지리아
|
|
|
오리온 초코파이가 올라섰음
오리온은 향후 동유럽권, 동남아시아권에도 생산 공장을 건설해 새로운 시장개척 준비
오리온의 대표제품인 ‘초코파이’의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략, 성공요인 등을 살펴보
|
|
|
시식회
광고테마 = ‘좋은 친구’(중국인들의 정서)
중국 지역의 문화적 차이를 감안한 광고의 현지 적응화 병행 기업 소개
해외 진출 배경과 현황
초코파이의 실패 요인과 변형
초코파이의 전략과 성공 요인
경쟁사
향후 전망
|
|
|
1. 오리온 소개
2. 초코파이 소개
3. 시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인과 문제점
8. 향후 개선방안
9. 최종 결론
|
|
메뉴펼치기
