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사람과의 단 한 가지 차이점이 있다면 사람은 평균적인 수명이 있지만, 브랜드는 관리 여부에 따라 수명이 달라진다. 이러한 관점에서 보면 오리온 초코파이는 최근 노인이 되려는 시기에 적당한 경락 마사지를 받아 젊어진 케이스다. ‘정’
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오리온’하면 초코파이를 초코파이하면 ‘정’을 떠올릴 정도로 깊은 신뢰감을 갖고 있다. 특히 국민과자 ‘오리온초코파이’는 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했다. 초코파이는 현재 50여 개 국에 수출되고 있으며 중국, 러시
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사와 계획아래, 현지화와 능동적 경영 태도가 현지 사업의 성공으로 실현되는 좋은 예이다.
<목 차>
1. 오리온 일반 현황1
가. 오리온 기업 연혁1
나. 기업 미션 및 목표1
다. 해외 진출 현황1
2. 오리온 중국 진출 현황2
가. 기업목표2
나. SWOT
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오리온 초코파이 인기는 그만큼 높아짐.
- 처음에는 시식회, 전시회 등을 통해 브랜드 인지도를 확산시키고, 러시아의 아이스하키 후원처럼 사회적 마케팅으로 확산하는 방식으로 고급 브랜드로 자리매김.
- ‘프시그다 베즈제 들랴 프세흐’
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진출배경과 목적
2. 미원의 인도네시아 진출
(1) 사업현황
(2) 진출국사에 대한 평가
(3)인도네시아 시장환경 조사
(4)진출방식및 파트너 선정
(5) 회사 설립 절차 및 공장 설립
3. 미원의 국제화 전략
(1) 현지화 전략
- 마케팅의 현지
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사
㉠ 무료시식회 ㉡ 상품전시회
다) 스폰서쉽 : 98년 중국북경 TV 시청율 1위 퀴즈 프로그램 ‘쩡쌍요우’단독 협찬
라) 공익사업 I. 기업소개
II. 중국현지시장 세분화 마케팅
III. 중국진출을 위한 마케팅 전략
IV. 마케팅 성공요인과
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매우 안정적
• 내수시장에서의 성장이 정체되고 있으나 수출과 해외진출을 통한 외형 성장 유지 오리온 기업정보
중국시장의 환경분석
중국시장 진출 및 과정
기업현황 및 향후계획
성공사례를 통한 경영학적인 시사점
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오리온 이물질 나와, 서울신문, 2011.09.22.
이하나, 롯데헬스원 브랜드트위터로 소비자와 소통, 여성신문, 2011.08.05.
도기천, 비자금파문 오리온그룹 미래는?, 시사서울, 2011.09.22.
김병수, 또 불거진 오리온 사업 재편설 재과,해외사업 남기고 완전
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- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 문제점
- 중국 진출 후 관리
3) 맥도날드
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 성공요인
- 중국 진출 후 관리
Ⅲ. 결론
1. 결론 및 시사점
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사례의 공통적인 특성으로 발견되고 있다. 그럼에도 불구하고 성공적인 글로벌 마케팅을 위해서는 표준화와 현지화 어느 하나도 간과해서는 안 된다는 점을 명심해야 된다고 생각하고 우리 기업이 해외 시장에서 브랜드 성공을 달성하기 위
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