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등에 대한 것이다.
3. Positioning (포지셔닝)
몇 가지의 segmentation 중에서 서비스를 중요시 여기는 세분시장을 타겟화하였고, 이 세분시장 GS칼텍스는 GS칼텍스만의 독특한 고객에게의 서비스를 제공함으로써 고객으로부터의 위치는 ‘불만제로
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칼텍스: 2위 기업으로써 고가의 기름을 판매 하고 편안한 이미지의 서비스 기업
◆ Oilbank: 부족한 홍보 및 광고로 부족한 인지도를 가지고 있으며 그 결과 저가 정책 사용
◆ S-oil: 많은 광고를 통해 기업의 규모나 점유율에 비해 많은 사람
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칼텍스 500억, GS 리테일 200억, GS 홈쇼핑 300억
4개사 출범기념 마케팅 행사에 참여한 소비자의 숫자
경품 및 이벤트 행사
즉석복권 추첨
추첨을 통한 할인행사
적립금 지급
사진콘테스트 통한 상품지급
계열사 간 공동마케팅
내부고객
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Financial Management
1. 유동자산과 유동부채를 잘 관리해서 최적의 Working Capital Management
2. Capital Structure (WACC, weighted average cost of capital 가중평균자본비용관리) 기업가치 극대화를 위한 투자결정과 자금조달결정의 기준이 된다.
3. 고정자산과 투
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Ⅱ.1 각 주유업체 CF 비교
<S-oil 편>
S-oil의 CM송
“나는 에쓰-오일, 에쓰-오일, 에쓰-오일,
좋은 기름이니까”
즐거운 분위기 연출
브랜드에 대한 호의적인 감정을 형성
광고마케팅 효과 증대 Ⅰ. 주유업체 시장분석
Ⅰ.1
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