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국제품에 대한 이미지 손상
ㅇ 마케팅 리스크 방지를 위한 보고 결재 등 복잡한 프로세스로 시장진출기회 손실. 중국 진출 배경
중국의 경제 성장율
중국의 WTO가입
중국 진출의 문제점
중국의 WTO가입의 의미
분야별 시장변화
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진출 국가
-중 국
- 이외에 나라
4. 이랜드 그룹의 해외진출 방법
1)전체적인 해외진출 방법
2)예시:중국 해외진출 방법
5. 이랜드그룹의 성과
- 이랜드 기업의 중국시장 현황
- 이랜드 차이나의 성공요인
6. 전망과 미래
-문제점
-
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마케팅 활동의 성패는 중국 소비자들에 대한 올바른 이해를 바탕으로 한 STP 전략과 中國向 브랜드 네이밍과 판촉활동을 어떻게 유기적으로 연결시킬 수 있느냐에 달려있다는 것을 명심해야 할 것이다.
■ 유럽 고가브랜드의 중국 진출 성공
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파트너쉽 구축: 국영기업 합작 등으로 ‘관시’해결
3.고급 이미지에 포지셔닝: 고가정책 채택과 선진 서비스 제공.
4.현채인 교육 투자:중국기업과 차별화된 환경 제공.
5.기업시민의식의 함양 :사회친화적 마케팅을 전개
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실패)
; 호주의 커피문화와 스타벅스 커피의 상충
(호주인 – 생활과 결합된 커피문화, 커피 자체를 즐김)
; 동부연안에 집중된 매장 1. 스타벅스 소개
2. 커피 시장 분석
3. 사회적 논란
4. CSR
5. 성공 사례
한국 / 중국 / 영국
6.
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진출을 위한 전략적 배경
(1) 창립부터 수출전문으로 시작
(2) 미국, 일본 주도 지역은 비켜나서...
2. 대우자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
3. 대우자동차의 경쟁 전략
4. 대우자동차의 실패요
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강서, 복건, 산동), 중남(하남, 호북, 호남, 광동, 해남), 서남(사천, 운남, 귀주) 등 7대시장으로 구분 지역별 세분화 전략된 진출전략 필요 <한국기업>
홍콩과 중국이 경제면에서 일체화되어가고 있다
1. 홍콩과 중국의 경제일체화 변화 특
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국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002 1. 진로 그룹 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 일본 진출 마케팅
5. 진로 그룹 성공요인
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시장의 낮은 브랜드 인지도
수익성의 확실한 기반인 국내 내수시장을 제대로 장악하지 못했다. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
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중국시장이 누구에게나 기회를 제공하는 것은 아니다. 중국 시장에서 성공하기 위해서는 중국 유통시장의 특성과 중국 소비자들의 변화를 꿰뚫는 혜안이 필요할 것이다.
< 출처 >
-중국 소비시장의 특징과 진출전략 대외경제정책연구원
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