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분석하면서 이에 맞게 대응을 한다면 세계적인 스타로의 진입은 결코 어려운 것이 아닐 것이다. 한국 엔터테인먼트의 도약을 위해 궁극적으로 세계시장으로의 진출은 필수이다. 이를 위해 체계적이고 구체적인 전략이 바탕이 되어야한다. 보
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ⅲ. 구성
Ⅱ.에버랜드 선정이유
Ⅲ. 중국시장 선정이유
Ⅳ. 경쟁사 분석
ⅰ. 홍콩 디즈니 랜드
ⅱ. 그 외
Ⅴ. 에버랜드가 취할 수 있는 전략들
ⅰ. 브랜드 라이센싱
ⅱ. 인수합병 전략
ⅲ. 직접진출 전략
Ⅵ. 결론
참고문헌
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환경 분석
중국의 거시환경
국제통상적 환경
- 공산주의 국가라 극적인 타결 끝에 1999년에 진출
경제적 환경
- 13억 인구, 연간 경제성장률 10%, 저렴한 노동력
정치적 환경
- 중국의 시장 경제체제 도입
- 우루과이 라운드 체결에 따른 개
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스타벅스 200호 매장 오픈 (이태원 입구점)
스타벅스 커피 Master제도,'사업 내 자격검정시험'
노동부 인증 획득 (2007.7.9)
'2007 대한민국 아름다운 기업대상'환경보전 부분 대상 수상
2007 브랜드올림픽 커피 전문점 부
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(주)로 상호변경
◎ 1988.6 홍콩 현지법인 설립
◎ 1989.6 대만 현지법인 설립
◎ 1990.9 프랑스 현지법인 설립 <서론>
<본론>
1.about 태평양
2.유럽 진출동기 & 시장의 선정 & 준비
3.태평양 실패와 성공
4. 성공과 전략
<결론>
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글로벌경영 사례집 2(2004). 박영사. 장세진 지음. 76~107쪽.
한국기업의 글로벌 브랜드 전략. 광고정보센터. 이철.
기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드. 광고정보센터. 김유경.
글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’. 어패럴뉴스.
그 외 신문기사들. -
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2. 혁신적인 마케팅
․루이비통의 틀을 깬 디자인
․삼성의 소비자 기호맞춤 서비스
3. M&A로 가고 있는 글로벌 환경
․레노버의 성공적인 M&A
․해태의 M&A실패
결론
글로벌 환경 변화에 대한 한국의 경쟁력과 문제점
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진출 전략-
<인도 시장의 휴대폰 판매 현황>
인도의 시장 가능성
소득 증가와 함께 핸드폰 수요 급증
○ 인도 중산층 및 신흥소비계층의 소득 증가로 인해 핸드폰의 수요는 폭발적으로 증가하고 있으며 이러한 증가추세는 당분간 계속 될
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진출 성공 요인
1) 철저한 사전 준비
2) 고객 중심의 현지화 전략
3) 한국에서 검증된 시스템의 중국 현지 접목
4) 주기적인 이벤트 행사
5) 경쟁업체를 주기적으로 모니터링
맺음말
참고자료
목차에서 ( ), ①②... 등의 항목은 넣지 않았습니다.&
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글로벌 현황을 조사하여 글로벌화의 필연성에 대해 논하시오.
2. 글로벌마케팅은 어떠한 과정을 통하여 나타나는가 하는 진화과정에 대해 논하시오.
3. 글로벌마케팅에서 마케팅믹스를 표준화할 것인가, 현지화할 것인가에 대해 논하시오.
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