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분석
3. 이마트 SWOT분석
4. 이마트 기업성공전략 사례
(1) PB 상품전략
(2) 경쟁우위전략
(3) 사업다각화 전략
(4) 해외진출전략
- 중국시장진출 전략
- 베트남시장진출 전략
5. 이마트 마케팅전략 사례
6. 이마트 향후전략방향 제시
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진출 및 수출확대 지원
국내 건강기능식품 산업체의 자체적인 해외 마케팅 능력의 취약과 국내외에서 개최하는 박람회상담회 등의 참가 기회 부족으로 인하여 해외 마케팅에 대한 차질이 우려되므로, 이들을 활성화하기 위한 적극적인 노력
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진출을 시작했다. 회사의 임직원 약 3,300여명(해외포함)정도로 글로벌네트워크 한국(본사), 북미(미국), 유럽(영국), 일본, 대만, 태국 등 글로벌 사업도 성행하고 있다. 등록 및 상장은 2000년 7월7일 코스닥 등록을 하였고, 2003년 5월22일 거래소
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화장품 산업은 2010년 이후 상당한 변화가 있었습니다. 특히, 최근 들어 지속적으로 확장세를 이어가던 국내 화장품 산업의 매출 규모가 크게 급감하고 있는 가운데, 뷰티계의 강자로 불리던 아모레퍼시픽의 실적이 하락세를 보이는 것과 상반
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기업선정동기
다국적 브랜드의 진출
중소화장품 회사의 신규진출
해외시장 진출의 필요성 인식
아모레 퍼시픽의 해외진출과 성과는 국내 화장품 업체에 새로운 가능성 제시
진출지역선정동기
프랑스
-화장품 산업의 강국으로
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화장품 시장 완전 개방
유통채널의 변화
내부환경 분석
Strength`
화장품 시장 선도기업
높은 브랜드 파워
Weakness
비관련 사업 다각화
고급 브랜드 부재
비전과 문화의 부재
Opportunity`
웰빙 열풍 속의 트렌드
여성들의 사회진출 증가
고
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화장품 시장의 경쟁상황
3) 베트남 시장 상황
3. 해외시장 진입전략
1) FDI 방식
2) 대리점 형태
3) 합작법인 설립
4. 현지화 마케팅 전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스
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브랜드가 중국 20여 개 도시에서 판매 시작
- 2008년 6월 상해에 런칭하는 등 전 아시아 매장으로 판매 확장 1. 아모레 퍼시픽의 기업소개
1) 회사소개
2) 아모레 퍼시픽의 역사
3) 아모레 Brand
4) 아모레 퍼시픽의 브랜
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• 소득 수준 향상에 따라 개도국의 화장품 수요도 빠르게 증가 태평양의 프랑스 향수 시장 진출
1. 기업 소개
2. 화장품 산업의 특성
3. 화장품 산업의 글로벌 기업
4. 태평양의 해외 진출
5. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC
6. 결론
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화장품 우위
- 가격/자본금/시장
2) 중산층 이상 외국 브랜드 선호
- 자기 과시욕/품질 안정성
3) 중국 소비자들의 소비방식
- 고급마켓 : 대도시 고소득층
- 중급마켓 : 높은 인지도의 중국산 화장품
- 매스마켓 : 대도시 외
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