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익성의 저하를 초래하게 되기도 한다.
(3) 집중화전략
앞에서 살펴본 원가주도전략이나 차별화전략은 산업 전체를 대상으로 하는 전략들이었다. 하지만 집중화전략은 특정 구매자집단이나, 특정 제품 또는 지역적으로 제한된 시장만을 집중
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전략, 차별화전략, 그리고 집중화전략을 들고 있다. 특히 포터는 이러한 경쟁우위는 가치창출 활동을 통하여 발생한다고 보았으며, 가치사슬(value chain? )을 통하여 이를 설명하고 있다.
(1) 원가우위전략(overall cost leadership strategy)
원가우위전략
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전략을 내세운 동시에 차별화전략을 내세운 기업으로 여겨진다. 시각적인 제품의 제공이 아닌 서비스를 파는 헤어산업이라는 특성이기에 소비자의 차별화된 욕구를 충족시켜줄 수 있었기 때문이라고 보인다.
앞서 살펴본 미용실을 이용하는
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차별화의 원동력이 된다.
또한 아무리 뛰어난 제품이라도 기업이 출시하는 시점과 소비자가 그것을 원하는 시점이 일치하지 않는 경우에 기업의 전략은 실패로 돌아가고 만다. 아이리버는 경쟁기업과 비교하여 한 달 내지 두 달 먼저 신제품
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차별화전략을 더욱 더 강구해야할 것으로 생각된다.
(4) 요금제 차별화
SKT가 경쟁사에 비해 기본료는 높지만 다다익선요금제 등으로 통화량이 많은 사람들을 위한 요금제등을 정비해 놓았고, LGT에 비해 무료문자가 훨씬 많은 점이 젊은 세대
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차별화전략
1. 아마존(Amazon)
- 1990년대 초반 인터넷 등장에 매료된 베조스는 앞으로 인터넷을 통한 판매가 급증하리라고 예상하고 인터넷 판매가 가장 적당한 제품이라고 평가하고 인터넷 서점 아마존 (Amazon.com)을 창업했다. 서적은 종류가 엄
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차별화전략
기술, 품질, 성능, 디자인, 상표, 유통경로 등을 통해 소비자들에게 자사제품의 독특성을 인식시키는 전략.
- 품질은 영원무역의 가장 기본적이면서도 중요한 경쟁우위이다. 영원무역은 기본적으로 품질관리를 위해 Full Service를 제
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차별화를 위한 취할 수단의 폭이 넓어진다.
* 도메인은 기업이 선택
-경쟁도메인의 선택이유는 차별화를 위한 무기의 폭을 확보
-> 기업의 시장경쟁력은 큰 영향받음
□ 시장 지배형전략
-넓은 경쟁도메인과 끊임없는 제품혁신에 의해 미묘
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전략이외에 추가적인 방안을 창출하여 현재의 현대백화점의 핵심 역량을 공고히 할 필요가 있다. 홈쇼핑과 Hmall 역시 백화점과 일관되게 차별화 전략을 추구하는 것에 대해서 여러 의견이 제시되고 있으나, 가능한 전략들을 분석하여 볼 때,
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STP 전략
STP 전략(segmentation-targeting-positioning strategy)이란?
-기업이 자사의 브랜드를 경쟁 브랜드와 차별화시키는 전략
·Segmentation?
-하나의 제품 시장을 소비자의 특정 욕구에 따라 여러 개의 하위 시장으로 나누는 것
·Targeting?
-여러
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