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전략
커피 시장이 우리나라 음료시장의 대부분을 차지
비중이 커진 여가 문화나 사회적인 건강과 미에 대한 관심고조
별화된 스타일, 새로운 트랜드 등으로 인해 새로운 카페 개념 의 틈새시장공략 * 기업의 선정
* 기업소개 및 특성
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스타벅스 효과 (Starbucks effect)
특정 기업의 성공적인 혁신 전략에 힘입어 그 기업이 속한 산업 전체가 활성화
->우리의 생활 문화와 전반적 경제에 미친 영향이 매우 큼
스타벅스 기업분석
기업 내부 환경/ 기업 내부
성공 요인
앞으
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(opportunity)와 위협(threat) 요인을
규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을
수립하는 기법 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 감성마케팅 5P
3.스타벅스의 성공요인 - 스타벅스의 감성리더십
4. 현 시장에서의 스타벅스 SWOT분석
5. 결론
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브랜드 자산이란?
“ 마케팅 전쟁은 이제 브랜드 전쟁이 될 것이다. 따라서 공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요해질 것이다. 그리고 시장을 소유하는 유일한 방법은 바로 시장 지배적인 브랜드를 지니는 것이다.” -
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전략을 세웠다. Seattle Espresso와 Star Lite, Tom and Tom\'s와 같은 자금력이 부족한 소규모기업들은 뛰어난 맛과 쿠폰제, 시음행사, 가격할인혜택 등의 이벤트를 통한 마케팅을 중심으로 판매촉진에 나선다.
2) 불안정한 원두가격
스타벅스는 세계적
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상업적인 조모임 공간의 등장
전문적인 성격과 특화된 다양한 편의 제공으로 꾸준한 발전.
=> 민들레영토, 토즈 1. 조사 배경 및 목적
2. 시장 세분화를 위한 연구 설계
3. Segmenting, Targeting, Positioning
4. 교차 분석
5. 결론
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략이나 차별화전략이 활동하는 산업 전체를 대상으로 목표를 추구하고 있음에 반해 집중화전략은 특정한 목표만을 집중적으로 겨냥하면서 모든 기능적 방책을 이에 맞추어 전개시켜 나가는 것이다.
이 전략은 한정된 전략목표를 보다 효과
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기업의 사례에서는 원가우위전략과 차별화전략을 동시에 추구할 수도 있다. 맥도널드 햄버거는 저가의 표준화된 제품이기는 하지만 음식산업에서 상당히 차별화된 이미지를 주고 있으며, 시장에서의 위치도 분명히 구분되어 있다.
도요타나
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엇을 고객에게 제공하여 경쟁에서 우위를 점하려는 전략이다. 이러한 차별화의 내용으로는 디자인, 제품의 기능, 성능 등의 유형의 차별화와분위기, 제품에 대한 감정, AS 등 무형의 차별화가 있다.
3) 집중화전략(focus strategy)
집중화전략이란
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리 고급화 전략 수립
대형마트의 확산으로 인하여 대형마트와 백화점이 지리상 근접한 지역에 공존하고 있다. 이러한 상황 아래에서 백화점은 기존에 있던 백화점 매장과의 다른 차별화전략 즉, 고급화전략을 펼쳐야한다.
백화점들은 기존
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