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차
1.휴대폰 시장에 대하여
1)시장의 특징와 규모
2)빅3 브랜드 소개
2.애니콜의 성공사례
3.설문조사결과 분석
4.전략 수립
1)애니콜의 강점과 약점
2)싸이언의 강점과 약점
3)포지셔닝의 차별화
4)시장 세분화 전략
5)광고 매체 선정
6)유마케팅
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자동차시장의 점령을 시도한다.
2. 르노
.부족한 글로벌전략 - 미국에 먼저 진입한 닛산을 통해서 미국자동차시장에의 진출을 더욱더 용이하게 하고 아시아시장에의 진출에 있어서도 닛산을 잘 활용하여야 한다.
.부족한 기술력 - 닛산의 높은
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광고 컨셉트의 개발
기초분석
-표적청중:20~30 대 직장인 및 대학생
-경쟁상표: 나이키, 아디다스, 푸마.
-경쟁적 차별점 : 상대적 저가격, 국내 전통 브랜드, 새로운 신기능 탑재
-핵심 컨셉트 도출
신제품 네오스피드와 골드레이서의 핵심기능
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차원(감성 마케팅)
2) 대내적인 차원(감성리더십)
4. 감성마케팅과 감성리더십
1) 감성마케팅
(1)소비불황 극복을 위한 감성경영
(2) 선택적 소비시대 대응 필요
(3) 감성마케팅의 사례
2) 감성 리더십
(1) 왜 감성조직인가?
(2) 감성 에너지
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광고를 실시.
*가격정책
한달간 하숙비를 45만원으로 정하였다. 기존의 하숙집과 그다지 큰 차이가 없는 가격에다가 청결도와 인테리어, 차별화된 서비스등을 행하는 브랜드형 하숙집이기 때문에 소비자들이 큰 부담을 느끼지는 않을 가격이
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(2) 과도한 고가전략 (고급화전략)
(3) 해외 진출 전략의 부족
(4) 낮은 진입장벽
(5) 핵심역량의 저하
5. 해결 및 추진방향
(1) 브랜드 이미지 제고
(2) 글로벌에 대한 전략적인 접근
(3) 전략의 혁신적 방안
6. 맺는말
<참고문헌>
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차출시에 매우 유리하게 작용할 것임.
○ 크라이슬러는 합병으로 과거 1년간 SCORE에 의한 비용절감 목표치(15억 달러 상당)보다 큰 규모(21억 달러 예상)의 비용절감이 99년에 가능할 것임.
○ 다임러의 S-Class 출시로 큰 폭의 이익증가가 예상됨.
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사례(한국능률협회 컨설팅, 2004년)
지구촌 마케팅(정헌배, 김희철 공저, 1997년)
TJ미디어 홈폐이지(www.tjmedia.co.kr)
금영미디어 홈페이지(www.kumyoung.net)
각종 보도자료(매일경제)
우리은행 증권사 홈페이지(www.wooriwm.com)
현대증권 증권사 홈페이지(w
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브렌드가치 상승 및 수출 현지화 전략
현대자동차의 궁극적인 목표는 현대차의 브랜드를 강화시키는 것에 있다.
이에 선봉 적인 역할을 하는것이 소나타이다. 현대차는 혼다의 렉서스와 같은 프리미엄 급 자동차 브렌드로서 소나타를 키워
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시장 위치화 (Positioning)
7. 4P 분석
1) PRRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
8. 문제점 분석 및 개선 전략
1) 문제점 분석
2) IMC(Integrated Marketing Communication)
측면에서의 전략
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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