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글로벌마케팅], 서울:경문사, 2004
이철, [국제광고의 표준화 對 차별화와 한국기업의 국제광고 전략], {광고연구}, 1990
한은경 외 「글로벌 마케팅 커뮤니케이션」,커뮤니케이션북스, 2002
김성영,「국제마케팅」,한국방송통신대학교출판부,2003&
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1. 문제점과 개선점
(1) 미흡한 해외 A/S전략 모색
(2) iPod 못지 않은 애플 컴퓨터 개발 활성화
(3) 한국에서 맥 못추는 아이팟
(4) 고가의 액세서리 별도구매
(5) 보수적인 환경문제 사항
2. 애플 미래의 원동력
3. 레포트를 마치며
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자동차를 일본의 모방기업, 품질이 낮다고 인식
→꾸준한 마케팅과 서비스로 싸니까 안좋다는 이미지 벗어나도록
현지화된 모델 부재: 중국 소비자들이 좋아할만한 중국화된 ,중국형의 디자인의 차가 없다
→중국 소비자 기회 고려한 현지 R&
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중국 시장 성장
25. Threat – 중국 업체와 가격 경쟁 심화
26. 해외 전략
27. 중국진출 전략
28. 중국에서의 제품 차별화전략 : 고가전략
29. 중국시장에서 타켓 고객층
30. Positioning Map
31. PRODUCT
32. Product - Brand
33. 美的의 광고 -참조
34. PR
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(place)
5장 “쏘나타” 의 성공요인.............................9
1) 브랜드연속성 유지
2) 정확한고객의 욕구파악
3) 우수한 제품개발 및 고객만족
6장 마무리...............................................10
1) 나의생각
2) 참고문헌1장 현대자동차
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중국 진출 배경
2) 상황분석
7. 태평양의 중국진출 전략
8. 경쟁자 분석 -시세이도
9. 시세이도 핵심 브랜드 (오프레)
10. 시세이도 경쟁력
1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
2) 끊임없는 연구개발
3) 원가 절감 노력
4) 라인확장(차별
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2. 아이리버 SWOT분석
3. 해외진출 사례 및 분석
1) 아이리버 미국진출
2) 아이리버 중국 진출
3) 아이리버 일본 ․ 유럽진출
4. 아이리버 해외시장진출전략 분석
5. 아이리버의 향후 전략
Ⅲ. 결 론
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글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 적응하고 혁신하는 기업으로서 한국을 대표하는 기업으로서, 그리고 고객과 항상 같이 있는 기업으로 성장하도록 노력하려고 한다.
제장 맺으면서
지금까지 현대자동차의 경영방식과 그 미래에 대해 자
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글로벌 경영에서 힘을 발휘하는 도요타의 재무력ㆍ재테크
2) 무차입금 경영
2. 도요타의 마케팅 전략
제5장 도요타의 조직 혁신
1. 일본 자동차 기업의 조직 혁신
2. 도요타의 조직 혁신
3. 일본적 임금 체계의 개혁
4. 대기업병의 치료제
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글로벌 마케팅을 수행해 나가야 한다. 무엇보다도 고유브랜드로 인지되는 상품으로 적극적인 글로벌광고 등을 통한 커뮤니케이션의 통합화로 상표에 대한 인지도를 높여 경쟁력의 원천으로 삼아야 한다.
) 이장로 (2000), 『국제마케팅』, 무
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