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처음처럼` 대박
진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의
모습을 보이지 못하고 있다.
앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까?
참이슬의 위기
소주 시장 거시적 환경 분석
순한 소주 시대!
사회적 트랜드의 변화
→ Repositioning 주
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참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석
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참이슬’을,
- ㈜두산은 알칼리 환원수 풍부한 성분, 숙취가 거의 없는 주류인 ‘처음처럼’.
인구통계학적 환경
- 2002년과 2003년 두 차례에 걸쳐
과거 1개월간의 소주의 음용 경험
여부에 대한 조사
-> 여성의 음용 경험 비중이 증
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참이슬’과 ‘처음처럼’의 모델로 내세워 광고전을 펼치며 치열한 경쟁을 벌여왔다. 진로는 남상미 이전에도 성유리, 김태희, 김정은, 박주미, 이영애 등 미녀 톱스타들을 광고모델로 택해왔다.
시장 세분화 과정에서 여성에 초점을 맞추게
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처음처럼’은 국내 소주시장 2위로 상위권에 머물고 있으며 국내 최초로 해외 시장 진출을 하였다는 점에서 높은 경쟁우위에 있다고 할 수 있다. ‘처음처럼’은 폭 넓은 구매층을 대상으로 참이슬과 시장 내 경쟁 구도에서 대립적 위치를 확
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개념
3.2 감성마케팅과 이성마케팅 비교
3.3 감성마케팅의 중요성
3.4 감성마케팅의 구성요소
제4장 감성마케팅 전략 활용사례
4.1 스타벅스
4.2 처음처럼과 참이슬
4.3 민들레 영토
4.4 할리데이비슨
제5장 결 론
참고문헌
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포부 : 입사 후 10년 동안의 회사생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해주세요.[1000자, 16줄 이내]
[처음처럼]
<처음처럼>이란 소주가 처음 나왔을 때는 누구도 <참이슬>을 누르고 1인자가 될지 몰랐습니다. 하지만 <처음처럼
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처음으로 ‘재밌던 공부’ 일본어
3. 입사 후 포부 - 가능성을 찾아서…
[진로 마케팅 부서]
1. 부서 : 마케팅
2. 성장과정 및 학창시절
3. 성격소개
4. 경력사항
5. 지원동기 :“참이슬”에 반하여 ...
6. 입사 후 포부 : “참이슬 FRESH” 와
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