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증가
* 고급 백주 가격의 지속적 상승
* 고급 백주 매출액 성장 추세
* 중급 백주 시장의 가능성 중국시장 선정 배경
중국 주류시장 분석
중국 소비자 분석
진로 중국진출 현황
경쟁 요인 분석
SWOT 분석
STP 분석
참이슬 마케팅 전략
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참이슬\'의 세 글자로 만들었으며 \'참 기분 좋은 밤, 이 선배 술 마시니까, 슬슬 괜찮아 보이네\', \'참 좋은 친구, 이슬이 덕분에, 슬픔을 잊고 희망을 쏜다\' 등이다. 최근 주류시장에 불고 있는 스토리텔링 마케팅 바람을 반영한 것이다.
2)리
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(1) 자사분석
진로의 무한 순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
80여년 동안의 소주 제조 Know-how 바탕 주질의 안정성 강화
자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구반영
특허받은 정제기술로 빚은 천연 대나무숯 알칼리 소주
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참이슬’과 ‘처음처럼’의 모델로 내세워 광고전을 펼치며 치열한 경쟁을 벌여왔다. 진로는 남상미 이전에도 성유리, 김태희, 김정은, 박주미, 이영애 등 미녀 톱스타들을 광고모델로 택해왔다.
시장 세분화 과정에서 여성에 초점을 맞추게
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소주 시장에 환경과 점유율을 분석하고 참이슬이 1등을 유지할수 있는 마케팅 방법이 있고 참이슬의 이미지와 선호도 조사를 직접한 내용이 있고 그에따른 장점과 단점을 보완하는 방법이 적혀져 있다 1.소주시장 환경
2.소주시장 점유율
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개념
3.2 감성마케팅과 이성마케팅 비교
3.3 감성마케팅의 중요성
3.4 감성마케팅의 구성요소
제4장 감성마케팅 전략 활용사례
4.1 스타벅스
4.2 처음처럼과 참이슬
4.3 민들레 영토
4.4 할리데이비슨
제5장 결 론
참고문헌
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