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처럼을 제공 : 대학가 위주 마케팅
- 올 봄 각 대학 축제를 기해 대대적인 마케팅 공세를 계획 중
경쟁사 ‘진로 참이슬’의 커뮤니케이션(2006년) 상황분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석
커뮤니케이션 전략
Market Analysis
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상황 분석
문제 기회 요인
참이슬 VS 처음처럼
처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든 소주
서울시장에서의 9월 점유율은 21.3%
참이슬
20.1도 (참이슬 후레쉬 19.8도)
1998.10.19 (2006 8.26)
매
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참이슬이 출시 후 44일걸린 1000만병 돌파를 처음처럼은 20여일 앞당겨 17일만에 1000만병을 돌파했다. Market Analysis
Marketing strategy
No one knows what will happen
Do you remember?
No one knows what will happen
Do you remember?
Why ?
Let’s do it this way
Go through the
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자료의 내용을 복사해서 붙이기 조금 애매하네요..
그래도 정말 많은 노력이 깃든 좋은 자료라고 생각이 듭니다. 1. 사회적환경
2. 소주시장환경
3. 제품분석
4. 출시배경
5. SWOT 분석
6. 마케팅전략
7. 광고 전략
8. 광고
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마케팅
‘처음처럼’이 가진 브랜드 인지도를 기반으로 한 시장 장악력과 롯데의 유통망이 어우러지면 시너지가 발휘될 것”.
소비자 분석
가장 자주 마신 소주브랜드
참이슬 53.2%
처음처럼11%
수도권 이용률
참이슬80.2%
처음처
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마케팅 원론』, 2000.
김소영,『문화예술기관을 위한 마케팅기획 : 국립 중앙극장을 중심으로』, 서울：한국문화정책개발원, 2002.
Philip Kotler, Marketing Meanagment 9th ed, Prentice-hall , 1997.
한국문화경제학회,『문화경제학 만나기』, 서울：김영사, 2001
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로 재현시킨 것이 바로 스타벅스인 것이다.
4.2 “처음처럼”과 “참이슬”
우리 주위에서는 뛰어난 표현성으로 감성마케팅을 선도하는 제품들을 찾아 볼 수 있다. 출시 5개월 만에 1억 병이라는 판매고를 기록한 ‘처음처럼’이 그것이다.
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마케팅의 전문가가 되고자 합니다.
[사용안내]
가. 구성
(1) 본 문서 양식은 다음과 같이 구성되어 있습니다.
이력서, 자기소개서, 경력소개서(경력사원용에 한함), 별첨(기획서 예제)
(2) 각 문서 양식은 (주)아사달에서 제작한 일러스트
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연관성이 작은 것(예 : 운전면허)은 기재하지 않습니다. [마케팅 경력사원 이력서]
1. 이력서
2. 자기소개서
* 별첨. 기획서
[문서 양식 사용 안내]
1. 사용안내
2. 상단 배너
3. 아이콘
4. 제목이미지
* 이력서 및 자기소개서 작성 요령
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Marketing인지를 구체적으로 작성해 주세요. 또한 지원분야에 본인이 왜 적합한지를 구체적으로 서술해주세요.최소 30자 / 1000자 제한
2. 자신에게 요구된 것보다 더 높은 목표를 스스로 세워 시도했던 경험은 무엇입니까? 성공했다면, 어떤 이
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마케팅 기획서를 썼고，로레알의 CF를 만들 때에도 팀원들과 함께 을 불태웠습니다 저는 이러한 저의 정열과 추진력이 각 사원의 해외영업을 위한 대표화를 추구하는 삼성물산의 특성과 잘 어울린다고 자신해외영합니다.
3. 보완점
너무 의욕
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밤에는 밤을 새가면서 한 달 동안 마케팅 기획서 작성에 몰두하게 되었습니다. 신체적으로 매우 힘들었지만 입상하여 시상식에 참여했을 때에는 그 어떤 것보다 자랑스러웠습니다. 역으로 가장 큰 실패는 공모전 낙방 경험입니다. 당시 마케
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