|
자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연히 회사 이름을 사용하기보다는 개별 상표로 우리의 자산(Equity)을 키워나가야 한다. \'애니콜\'은 \'모토롤라\'를 이길 수 있지만 \'삼성\'이라는 상표로는 어려울 것이다. 개별 브
|
|
|
적 기대와 연결되어져야 한다.
일반균형하에서 비합리성이 자산가격에 어떤 영향을 미치는가를 보기 위해 소비의 로그값이 편류(drift)를 갖는 무작위 보행(random walk)을 따른다고 가정해보자. 투자자들은 소비가 무작위 보행임을 이해하고는
|
|
|
도 일종의 브랜드 자산의 구성요소로 평가할 수 있다.
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Keller에 의하면 소비자 중심의 브랜드 자산의 측정 방법에는 기본적으로 두 가지 접근법이 있다. \"간접적\" 접근법은 브랜드 지식(즉, 브랜드 인지도와 브랜드
|
|
|
자산 가치도 무리가 따른다고 하겠다. 매출액은 가격 할인 등의 판촉 전략 등에 의해 높아질 수도 있으며 일반적으로 이런 판촉활동은 오히려 브랜드의 이미지를 손상시킨다고 믿어지기 때문이다.
Ⅶ. 브랜드자산 관리과정
브랜드의 강점과
|
|
|
자산의 정의
Ⅳ. 브랜드자산의 중요성
Ⅴ. 브랜드자산의 특성
Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법
Ⅶ. 브랜드자산가치 상승
Ⅷ. 브랜드자산 구축의 성공사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜
|
|
|
의 설립근거와 유동화회사의 유동화증권발행 등의 근거를 마련하여 여신전문금융기관 뿐만 아니라 은행을 포함한 금융기관과 기업부문에서 유동화증권의 발행을 적극적으로 추진할 수 있도록 한 법률이다. 또 기존의 SPC법을 개편한 「자산
|
|
|
1) 유동화구조의 복잡성
자산을 유동화하려면 일반적으로 유동화대상 자산이 동질적이어야 하고 견실하여야 하나, 그렇지 않을 경우 신용보강을 위한 추가비용 부담이 불가피하다. 그리고 유동화의 규모가 크지 않으면 상대적으로 금융비용
|
|
|
자산의 측정과 관리, 전자통신동향분석 15(3)
◇ 강석진, 지적불부합지의 정리방안, 명지전문대학 지적정보과 교수
◇ 대한상공회의소(1996), SOC민자유치사업 재원확보방안
◇ 양경희(1997), 21세기를 위한 열린 아동 미술교육, 학지사
◇ 이은철·
|
|
|
자산가격 결정모형이 갖는 실증론적 의미, 증권학회지, 제2집, 1981
윤지현, 국적항공사 경영분석에 관한 연구, 관광경영학연구, 제14호, 관광경영학회, 2002
지천삼, 경제적부가가치(EVA)와 기업경영. 주식, 1996 Ⅰ. 개요
Ⅱ. EVA(경제적 부가
|
|
|
자산
높은 브랜드 인지도
삼성몰은 지난해말 야후코리아가 실시한 전자상거래 쇼핑몰인지도 설문조사결과 종합쇼핑몰 선호도 1위로 뽑혔다.
Ⅶ. 브랜드 전략 과제
브랜드인지도를 높이기 위해서 기업은 브랜드 재인이나 회상을 높이는데 마
|
|
메뉴펼치기
