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청주대학교 현대생활과 광고 중간 내용족보입니다.
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속의 지각
·1958년 영화상영, 매 5초마다 ‘콜라를 마셔라’,‘팝콘을 먹어라’ 문구 화면에 투사
→ 영화상영 동안 콜라 18%. 팝콘 58%판매가 증가
·광고는 잠재의식 기법을 사용하는가?
- 잠재의식기법: 사람의 인식능력 경계선 범주를 넣어
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조사-공식화-실험-평가-재검토-재공식화를 포괄하는 연속적인 과정
2.마케팅 계획이 광고에 미치는 효과
마케팅 계획은 마케팅 믹스에서 광고가 수행할 역할을 규정
->광고 프로그램들의 더 나은 실행, 통제, 연속성을 가능하게 하고, 효율
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, 1986)
처리수준에 대한 연구들을 보면 얼마나 자주 기억재료를 읽느냐 보다는 그 처리의 깊이가
더 중요함을 시사한다. 기계적인 반복에 시간을 보내기보다는 읽고 있는 내용의 의미를 분
석하고 거기에 주의를 기울이는 것이 더 유익하다.
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즉각적인 가격과 여정을 알려주기 곤란하므로 연락처와 약속시간을 정하고 최초의 상담을 마무리한다.
여행조견서 작성
: 여행사가 관광객의 제 조건에 맞는 여행조견서를 작성하기 위한 기초 자료
: 고객과 약속한 시간을 엄수하는 것이 필
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