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체험 마케팅이란?
‘효과가 있으면 구입하라’는 당돌한 마케팅
① 정의 : 무엇보다 소비자가 직접 사용해보고 물건을 구입하는 마케팅 전략
② 의의 : 해외에서 체험마케팅을 하는 것은 드문일 (세계 2000여곳 체험관)
③ 단점 : 바로
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확장을 위해 계속해서 다양한 콘텐츠들과 제휴를 해나가고 있다. 오프라인 대리점을 현재 21곳에서 내년에는 30곳 이상으로 늘리는 등 제품과 유통망을 강화하여 현재 20% 안팎인 시장점유율을 30%대로 끌어올릴 목표를 가지고 있다.
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체험제공자(Ex. Provider)\'로 포지셔닝 하였다.
종래의 브랜드는 단순한 \'식별인자\'에 지나지 않았고, 따라서 기업은 브랜드명이나 로고, 광고 중심으로 구매전의 인지율과 이미지의 향상을 추구해 왔다. 그러나 체험마케팅에 있어 브랜드란 \'
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예정이다. 1. 사업타당성 분석
2. 사업소개
(1) 사업내용
(2) 사업목표
3. 사업 기대효과
4. 입지환경분석
5. 입지선정 분석
6. 목표타겟선정
7. 사업운영전략
(1) 사업컨셉
(2) 디자인 전략
(3) 마케팅전략
(4) 인테리어전략
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제품
-공정여행 : 민박을 이용. 재래시장 이용 -> 기껏 외국에 가서 세계 체인의 호텔, 음식을 먹으면 그냥 다국 9장 판매전략과 소비행동
10장 비이성적 소비와 착한 소비
11장 12장 소비자 권리증진
13장 위험의 관리와 보험의 선택
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마케팅 활동에 한계가 보이고 그 대책으로서 자사가 직접 판매회사를 설립하는 것이다.
판매회사의 유지에는 비용이 소요된다. 인건비, 시설비, 마케팅비, 운전자본금 등 모두를 자본금, 차입금과 현지의 매출수입에서 충당하지 않으면 안 된
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단순한 ‘쇼핑’의 개념에서 ‘경험’또는 ‘나들이’개념으로 변화
체험마케팅 구사
2) IKEA 5단계 전략
1단계 : 가격을 먼저 정함
- 다른 기업과 가장 다른 점으로, 우선 제품의 단가부터 정함
2단계 : 생산 업자를 선발
- 정해진 가격 선에서
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체험마케팅을 통해 정해진 흡역구역을 찾아다니면서
홍보를 하고, 애연가 파티를 열어 문화에 맞게 이미지를 구축한다.
- 국내시장
현재 타르를 낮추면서 고가격을 쓰는 방법을
쓰고 있다. 그리고 나이별로 구별하여 신세대,
성공리더 등
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마케팅을 이용한 치밀한 타겟 마케팅전략을 사용하였다.
개발초기 딤채의 성공가능성에 대해 회의적인 시각이 있었으나 여러 해에 걸쳐 5천명의 여성 오피니언 리더에게 제품을 주고 테스트 실시를 하는 체험 마케팅을 통해 시장을 개척할
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당면과제
6. 마케팅 전략 ……………………………………………………………………………………… 18
6-1. STP 분석
6-2. 마케팅믹스 (4P)
7. 락앤락의 발전 …………………………………………………………………………………… 21
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