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이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서십
목적
1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보
2) 스포츠단체 - 재원확보
3) 매스미디어 - 시청률 제고 1 마케팅과 PR
2 스포츠 마케팅
3 삼성의 스포츠마케팅 – 첼시
4 유사사례
5 평가
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첼시후원사례를 통한 삼성의 스포츠 마케팅 분석
a. 첼시와의 후원계약(매력도)
b. 첼시와의 후원계약(경쟁우위)
c. 첼시와의 후원계약(적합성)
② 첼시후원사례를 통한 4P 분석
a.제품전략(Product)
b. 가격전략(Price)
c. 유통전략(Place)
d. 촉
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활동
3) 삼성의 스포츠 마케팅 효과
4. 삼성과 첼시의 제휴 배경
5. 삼성의 첼시 후원 이후 변화
1) 삼성 브랜드
2) 삼성 전자 제품
3) 삼성 휴대폰
6. 첼시 후원의 한계점
1) 한계점
2) 나아갈 방향
7. 시사점 및 결론
8. 참고자료
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후원 효과 5) 하키, 크리켓 후원 효과
2) 첼시 후원 효과
3) 아시안게임 후원 효과
4) NFL 후원 효과 1. 스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과
2. 국내 기업
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삼성의 Global 전략을 위한 스포츠 마케팅
첼시 후원을 통한 영국시장 진출
국내 기업들의 스포츠 마케팅
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SAMSUNG
올림픽, 월드컵, 유럽 축구 클럽, 승마, 하키,
골프, 레슬링, 태권도
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첼시를 후원함으로써 많은 이익을 얻게 되는 것과 같다.
셋째, 기업이 국제 시장으로 진출하고 있거나 계획이 있다면 그 새로운 시장의 새로운 고객에 맞는 국제적 스포츠 마케팅에 대한 투자가 필요하다. 삼성이나 엘지와 같은 대기업들이
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첼시 후원.
(1) 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의.
1. 2 현대- 현대와 월드컵 마케팅 전략.
(1) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과.
2. 해외기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
2. 1 코카콜라-스포츠 스폰서십.
2. 2 아디다스.
3.
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후원사 계약
2. 2 나이키 - 스포츠 스타를 통한 마케팅
2. 3 아디다스 - 공식후원사 계약
3. 한국 프로야구와 미국 메이저리그 비교
제 5절 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과
1. 국내 대
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첼시와 연간 186억원이라는 당시로서는 최대 규모의 액수로 유니폼 스폰서 계약 체결
2. LG=> 프랑스의 올랭피크 리옹의 유니폼 스폰서
3. 기아=> 기아자동차는 스페인의 아틀레티코 마드리드와 이탈리아의 우디네세를 후원
2. 국내 스포
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