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축제의 현황과 실태
3. 문화관광축제 현황과 실태
Ⅲ. 성공 사례와 실패 사례의 분석
1. 분석의 기준
2. 성공사례…함평 나비 대축제 (Hampyeong Butterfly Festival)
3. 실패사례…‘99년 하남시 환경 박람회
IV. 지역축제의 문제점과 활성화 방안
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통해 축제컨설팅을 충분히 교육하여 성공적 축제를 유도한다.
열두번째, 축제의 경쟁력 강화를 위해 지역축제의 통폐합을 추진할 필요가 있다. 최근 각 지자체에서 축제를 축소 및 통합 운영하여 그 효율성을 극대화시킨 곳이 상당히 많이
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)
미래
우리가 직접 만든 막걸리 체험.
막걸리 양조장 방문.
크롬바커 인터뷰.
독일기업 벡스사와 한국기업 하이트 사의 마케팅 비교,
국내 기업 국순당의 막걸리 마케팅
막걸리잔 디자인
세계화 방안의 최종 결론
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방안에 관한 연구, 원광대학교 대학원 논문, 2010.
박지애, 재래시장 활성화 방안에 관한 연구. 울산대학교 대학원 논문, 2007.
안영갑 외, 한국의 재래시장, 두남, 2006.
유의준, 우림시장성공사례, 서울시 재래시장 활성화 세미나, 2005.
이미지,
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따른 효과
3) 이미지에 따른 효과
다. 개발 유형에 따른 사례
1) 이미지 강화형
2) 이미지 변화형
3) 이미지 창출형
3. 결 론
가. 도시마케팅의 한계와 지적되는 문제점
나. 향후 대책방안 제시
다. 후기 및 결의
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7. 해외 음식관광의 성공사례
1) 프랑스의 망똥레몬 축제
2) 일본의 지산지소 운동 및 오다이바의 아쿠아시티
3) 독일 향토음식 및 뮌헨맥주 축제
4) 미국의 향토음식
5) 이탈리아의 향토음식과 슬로우푸드 운동
참고자료
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도시마케팅의 구성요소
1) 경쟁시장
2) 대상고객
3) 상품
4) 도시를 상품화하는 주체
6. 도시마케팅의 성공조건
7. 해외의 도시마케팅의 성공사례
1) 일본 도쿄
2) 영국 런던
3) 중국 홍콩
4) 프랑스 파리
참고자료
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지역개발사업의 체계화 방안], 한국농촌경제연구원, 2004
오갑원 [경제자유구역의 현황과 향후 추진방향], 극제자유도시포럼 발표자료, 2004
이언오, 박재룡 [왜 경제특구가 필요한가?], 삼성경제연구소, 2003
전국경제인연합회 [기업도시 건설을
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축제를 사례로”, 강원대학교, 2009
5. 서민수, “문화예술 조직 비교 연구: 음성서(音聲署)부터 특수법인, 사회적 기업까지”, 서울대학교 공연예술학 협동과정 박사과정, 문화정책논총, 2011
6. 박은주, “문화예술분야 사회적기업의 성공요인
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성공 사례집, 한국 마케팅 연구원, 1996.
서울시정개발연구원, 하이서울, 서울시정기간행물, 1997.
D. A. Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 옮김, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
http://www.seoul.go.kr 1. 브랜드란?
2. 브랜
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