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에일맥주 생산에 집중하는 국내기업들이 증가하고 있으며 이로 인해 에일맥주 시장이 성장할 것으로 여겨진다. Ⅰ. 수입맥주 수요 증가
Ⅱ. 에일맥주 시장 진출
Ⅲ. 글로벌 맥주 시장
Ⅳ. 소비자의 욕구
Ⅴ. 새로운 맥주 개발
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수입맥주 수요 증가 ………………………3
Ⅱ. 에일맥주 시장 진출 ………………………4
Ⅲ. 글로벌 맥주 시장 …………………………5
Ⅳ. 소비자의 욕구 ……………………………6
Ⅴ. 새로운 맥주 개발 …………………………6
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전략
ⅰ. 남미시장에서의 버드와이저
ⅱ. 국내시장에서의 버드와이저
ⅲ. 4P’s
ⅳ. 스포츠마케팅
ⅴ. 고객관리
[ 결론 ]
1. 우리나라 맥주시장에서의 전략
2. Anheuser-Busch가 우리나라 맥주회사에게 주는 시사점
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마시면 일본에 이익"?.."뚜껑 때문", 소비자가만드는신문, 2010.03.19
‘진로 참이슬, 대나무 활성숯 정제공정 도입 업그레이드’, OSEN, 2010.02.04
‘PRODUCER 마케팅 벤치마크…두산 알칼리 소주 처음처럼’ 한국경제신문, 2007.03.09 참이슬 4P 분석
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마케팅 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅵ. 향후 소주의 발전 방향
1. 젊은층 공략
1) 신조어 ‘참 이슬 세대’를 탄생
2) 광고를 통
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마시다가 이제는 맥주를 즐겨 마시고 있다. 주류를 생산하기 위한 생산자본의 비용을 최소화하면서도 부가가치를 최대화하는 과정이었다. 이는 주류산업의 구조변화와 사회적 생산력에 조응하는 노동자민중들의 소비욕구가 변화된 현상일
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마실 수 있어 편리하다. 일본을 비롯한 유럽, 미국에서 성장 중이다. 진로소주 소개
기업소개/사명, 제품소개, 기업목표
주류 트렌드
고급화, 여성 음주자 증가, 건강, 포장, 지역화
일본 성공 사례
진출하게 된 배경, SWOT/STP 분석, 4p
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마 주류와의 만남)
6. 권한 위임과 현지화 전략
7. 운과 기회 이용
Ⅴ. 소주 일본진출의 글로벌광고
1. 10억 엔의 TV 광고비 쏟으며 일본업체와 전면전 돌입
2. 광고선전에서 굳이 '한국' 국적만을 고집하지 않는다
3. 광고초점
Ⅵ. 소주 일
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맥주축제(Oktoberfest), 한국주류산업협회, 2008
김미성, 축제로 융화되는 민속신앙과 기독교 : 프랑스의 니스 카니발을 중심으로, 한국프랑스학회, 2004
나애리, 프랑스 망통(Menton)의 레몬 축제, 인문콘텐츠학회, 2004
문형진, 세계문화와 비즈니스
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전략
Ⅵ. 제품차별화의 사례
1. 환경분석
1) 소비자 성향 분석
2) 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3) 제품컨셉
2. 마케팅 목표 설정
3. 마케팅 전략 수립
1) 3C ANALYSIS
2) MARKET TARGET
3) MARKETING 4P'S MIX
4. 시장진입 성공요인
참고문헌
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