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전략수립
Strength
-세계적인 맥주브랜드
-100년이 넘는 오랜 역사
-라오샨의 맑은 광천수와
독일의 맥주 제조기술 보유
-다른 수입맥주 보다 저렴한 가격
-풍부한 국제화 경험 Ⅰ. 상황분석
-시장분석
-소비자분석
Ⅱ
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주류시장과 관련된 소비문화환경에는 \'맛으로 즐기는 술\', \'주류시장의 프리미엄시장 형성\', \'주류시장의 well-being바람\'이 있다.
4. 국내 소주시장의 M/S
5. 최근 국내 소주시장의 소비문화환경에는 소비자의 \'고급화\', \'well-being문화\', \'
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소비자들이 경쟁사인 참이슬에서 처음처럼으로 옮겨가게 되고 결국 롯데주류는 처음처럼의 성공으로 업계 6위에서 단숨에 2위로 올라서는 계기가 되었다.
이처럼 제품의 노출, 주의, 지각 과정은 제품 판매에 매우 중요한 역할을 하고 있다.
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주류자본의 입장에서 볼 때, 맥주를 생산판매하는 것이 막걸리나 소주를 생산판매하는 것보다 많은 잉여가치를 보장할 수 있다. 또한 주류시장의 개방을 통한 국내 주류산업의 구조를 개편하는 과정이었다. 소비자인 노동자민중의 입장에서
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소비자의 주류 광고 수용 분석, 한국콘텐츠학회
임채형 외 2명(2010) : Q-방법론을 이용한 노년층 소비자의 광고 크리에이티브에 대한 태도유형 분석 : 소주광고를 중심으로, 한국광고학회
전동균(2007) : 시의 기법을 활용한 광고 표현 연구, 중앙
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