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기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한
새로운 카테고리의 등장
신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피
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전체 커피 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있고, 최근 커피 시장의 중심에는 커피전문점이 있다
세부 시장 별 다른 가치가 세분화 되어지는 가운데 커피전문점의 원두커피(Espresso)를 기반한 카페 문화가 우위에 있다!
고급 인스턴트 원두커
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브랜드의 매출에 영향을 줄 가능성 1. Analysis
- Company analysis
- Consumer analysis
- Market analysis
- Product analysis
- Competitor analysis
2. SWOT Analysis
- Targeting
- Objective
- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timi
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브랜드에 대한 인지도와 친숙도가 증가하는 원리이다. 더 나아가 종이컵 한 컵 용량의 스틱커피(카누 미니)도 출시했다. 참고: (http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=646230)
(http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121029020034&subctg1=&su
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카누’는 광고와 팝업스토어 등의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 통해 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 인지도를 향상시키고 있다. 이러한 프로모션은 소비자들의 인식을 전환함과 동시에 가시적인 성과를 동반하고 있다.
1) 광
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