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니콘은 ‘고객에서 팔도록 해 주겠다’ 등의 관료적인 자세를 견지.
2) 캐논과 삼성 비교
① 삼성의 변화
- 2007년 디지털카메라 업계 글로벌 ‘빅 3’를 목표로 해외시장 공략.
- 국내 시장에서는 외산 브랜드를 제치고1위에 오름.
- 중국과 러시
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New Competitors
Entry Barrier
Competitiveness
Substitutability
Other Macro Environments
3. Market(customer) Analysis and STP of SamSung
Customer characteristics
Market Segmentation
Targeting Strategy
Positioning strategy
4. Competitor Analysis
Competitor’s Marketing Strategy
Comp
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전략현황
1) 디지털 카메라 사업포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스 디지털 카메라의 실패위험사례
4. STP 전략
1) 시장세분화(segmentation), 타케팅(targeting)
2) 포지셔닝(positioning)
5. 마케팅 믹스(Margeting mix)
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전략 현황
1) 디지털 카메라 사업 포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스의 실패 위험 사례
5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(Market
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마케팅의 유형 중에 행동 마케팅에 해당된다.
■ Canon의 향후 마케팅 방향
◇ 관련기사
“캐논과 니콘이 한국 현지법인을 설립하고 소니, 삼성 등 기존 콤팩트 디지털카메라에 주력하던 회사들이 DSLR 카메라 사업에 새롭게 동참하면서 업계간
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