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글로벌한 소싱체계를 위한 자본과 정보망의 구축 능력이 전제되어야 한다.
(5) 조직의 슬림화, 브랜드 디렉터의 역량 강화
유통형 브랜드의 생명은 스피드, 기동성과 코스트 절감을 위해 사업규모가 허락하는 한 기능을 분업화하지 않는 심플
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배경
Ⅱ. 한국 문화산업의 성장과 위기
Ⅲ. 7大 발전 과제
1.글로벌 스탠더드의 정착
2.대표 브랜드의 육성
3.재원 확보 및 체계적인 자금 운용
4.전문 인력 확보 및 육성
Ⅳ. 성공 사례 : 난타
Ⅴ. 제언
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글로벌 R&D
(3) 아모레퍼시픽의 R&D 진화과정
2. 화장품 시장분석
(1) 시장현황
(2) 화장품산업의 특성
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 아모레퍼시픽 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
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브랜드 전략과 IMC전략
✔ 통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 쌍방향을 넘어서 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의
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글로벌 시장 기반 구축과 점유율 증대
☞제품브랜드 강화 및 신뢰성 구축
현지화의 단점
☞연구개발비, 생산비, 마케팅비용 등 현지화에 따른 비용이 발생
☞규모의 경제 상실
☞현지 조사 실패 시 커다란 손해
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시장, 중국에서 어떠한 성과를 거두느냐에 태평양의 미래가 달려있다. 아직까지 중국 시장 내의 인지도는 세계 시장에서 태평양의 위치에 못 미친다. 그러나 지금까지 분석한 태평양의 장단점을 바탕으로 브랜드 이미지를 구축하고 글로벌
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시장, 중국에서 어떠한 성과를 거두느냐에 태평양의 미래가 달려있다. 아직까지 중국 시장 내의 인지도는 세계 시장에서 태평양의 위치에 못 미친다. 그러나 지금까지 분석한 태평양의 장단점을 바탕으로 브랜드 이미지를 구축하고 글로벌
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브랜드 특징
3. 경영이념, 방침
<본론>
Ⅱ. ZARA 환경 분석
1. Company-회사
2. Competitor-경쟁자
3. Customer-소비자
4. 한국 의류시장 분석
5. 국내 의류시장 환경 및 규모 분석
Ⅲ. ZARA 마케팅전략 분석
1. STP분석
2. 4P Mix 분석
Ⅳ. ZAR 성공요인
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브랜드의 확장차원에서 오곡밥, 현미밥 등을 출시하여 좋은 반응을 얻음으로 브랜드의 이미지를 강화였다. 또한 국외 거주자 및 외국인들을 대상으로 현지의 입맛을 고려한 제품과, 포장, 광고를 통하여 적극적으로 해외시장에 진출하고 있
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(2) 과도한 고가전략 (고급화전략)
(3) 해외 진출 전략의 부족
(4) 낮은 진입장벽
(5) 핵심역량의 저하
5. 해결 및 추진방향
(1) 브랜드 이미지 제고
(2) 글로벌에 대한 전략적인 접근
(3) 전략의 혁신적 방안
6. 맺는말
<참고문헌>
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