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국내토종 브랜드
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스타마케팅
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베네데이
청년 봉사단
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. 1.서론
(1)선정동기
(2)기업소개
2.본론
(3)환경분석
*거시적 환경분석
*미시적 환경분석
(4)SWOT
(5)STP
(6)4P
3.결론
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카페베네가 존재할 수 있었을 것이다.
기존의 많은 커피전문점들이 그저 업계 1위인 스타벅스를 모방하려 한 것과 달리, 카페베네는 시장의 변화를 눈치 채고, 철저한 차별화 전략을 통해 뒤늦게 시장에 진입했음에도 불구하고 순식간에 성
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스크림 업계까지 커피 산업에 뛰어들면서 앞으로의 경쟁은 더욱 과열될 것으로 보인다.
B. 가격 변동 가능성
커피 원재료의 전량 수입의존으로 인한 가격 변동의 가능성이 있다.
C. 무리한 점포확장의 부작용
카페베네가 적극적인 마케팅과
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스러운’ ‘꾸준한’ ‘친근한’ 이미지가 강했으나 ‘정체돼 있는 브랜드’(40.7%)라는 이중적인 응답이 많았으며 까페베네의 경우 가장 뜨고 있는 브랜드(57.4%)라는 인식을 심어주는데 성공했다.
5) 카페베네가 직면한 위험
A. 커피 산업내의
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커피전문점의 제품 수명 주기 분석
스타벅스: 매출의 기복이 없고 충성도가 높아 성숙기라고 볼 수 있다.
카페베네: 매장 설립규제로 매출이 잠시 주춤 했지만 지속적인 광고홍보로 인한 매출 하락은 보이지 않아 성장기와 성숙기의
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커피가 잘못 나왔던 경험
있다가 32명중 10명으로 31%, 없다가 22명으로 69%를 차지했다.
2. 상황선별 및 분류표 작성
그룹
항목
만족 고객의 상황
불만족 고객의 상황
Group 1: 서비스 배달 시스템 오류에 대한 종업원의 반응
A: 부족한 서비스 상황
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스의 한 고위 관계자는 “현빈이 하지원과 (드라마에서) 거품 키스를 했는데, 카푸치노가 중요하지 카페베네는 중요하지 않다. 커피 사업을 마케팅으로만 해결할 수는 없다”라고 말했다.
2. 너무 많은 매장수의 증가로 서비스 질, 프랜차이
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커피를 추출해야 커피 맛의 일관성을 담보할 수 있는데 그렇지 못해 가맹점과 직영점의 커피 맛이 다를 수 밖에 없는 문제가 발생했다.
2) 직영매장 부족
카페베네는 국내 커피 전문점 중 직영매장의 비율이 최저이다. 또한 질적인 면에서의
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커피 브랜드별 점포수와 인지도
-커피 전문점 매출 순위 및 가격비교
-국내 커피 브랜드 해외진출 현황
- 커피 공정 무역이란?
3.결론
-Who is winning
-대중들이 선호하는 커피브랜드의 차별적 특성
(카페베네와 스타벅스)
-국내 브랜드 향
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커피시장동향
4. 커피전문점 시장현황
5. 커피시장 전망
6. 카페베네 성공전략
7. 카페베네 차별화전략
8. 카페베네 성장세
9. SWOT분석
환경 분석
산업조직구조 특징
기업외부환경 분석
– Five forces
3. 기업내부역
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