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스 보도
6. 마케팅제안
1) 소모임(스터디, 직장인 야참)에 빵 제공
인터넷을 통해 신청을 받아서 대학이나 직장인 스터디모임이나 체육대회, 단체야참 등의 소모임에 캐릭터빵 신제품 제공함으로써 20 ~ 30대의 제품에 대한 의견을 들을수 있고,
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romotion
1) 높은 서비스 질과 계산대와 주방을 연결한 차별화 된 서비스
커피빈은 고객에게 한층 친밀감 있는 서비스를 제공하고 있다. 즉 음료 주문 시 손님의 이름을 물어 영수증에 표기하고 주문한 커피가 나오면 손님의 이름을 불러 제공해
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스 캐러멜 라떼, 아이스 모카 캐러맬라떼, 헤이즐넛 라떼 등의 신메뉴를 지속적으로 출시해 다양한 고객 니즈에 부합할 수 있도록 했다. 1. 커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 현황분석
(2) 커피빈 브랜드경쟁력
2. 커피전문점 시장상황분석
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1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사 분석
(1) 이디야커피 (EDIYA)
(2) 카페베네
4. 스타벅스 마케팅전략 분석
(1) SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) O
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스 커피는 치열한
경쟁 상황 속에서도 경기의 흐름에 큰 지배를 받지 않고 매장을 꾸준히 오
픈하는 지속적인 성장을 이루었습니다.
이는 시장변화에 대한 대처도 중요하지만, 기본적으로 뛰어난 제품, 감동을
드리는 고객서비스, 점주와
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스타벅스 STARBUCKS
⦁커피빈
⦁카페베네
⦁할리스커피
⦁파스쿠치
⦁엔제리너스
⦁탐앤탐스
④ 포화상태인 커피시장
⑤ 국내 커피시장 연령별 시장 분석
(2) 미
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카페베네 기업경쟁전략
1) 차별화 전략
2) 다각화 전략3) 해외진출전략
(1) 미국진출
(2) 중국진출
(3) 중동진출
Ⅲ. 결론
1. 카페베네의 강점(S):
2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
3. 카페베네의 기회(O)
4. WO ,SO 전략
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브랜드’ 대상
02 한국경제매거진 주최 ‘2010년 대한민국 소비자 만족’대상
03 한예슬, 최다니엘 CF 촬영, MBC 신이라불리는 사나이 PPL
04 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
05 200호점 기념 행사, SBS 커피하우스 PPL
07 로스팅 플랜트 준공
0
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브랜드 컨셉
2. 낮은 브랜드 인지도
3. 국내에서 직접 로스팅한 원두라는 USP 전달 실패
4. 너무나도 전형적인 Targeting 이라고 볼 수 있다.
위 도표에서 볼 수 있듯이 커피 전문점 구매 요인 중 브랜드 인지도가 가장 중요하다고 할 수 있는데 Angel
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커피빈 에코백을 들 수 있다. 환경의 날을 맞이하여 일회용 컵12개를 가져오면 커피빈 에코백을 준다는 promotion이 대표적인 예라 할 수 있다.
4) VIP 회원을 위한 특별한 서비스
VIP회원들만 입장이 가능한 특별한 공간에 다른 매장과는 차별화 되
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