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커피전문점들이 선전하고 있었지만 아직 부족한 점이 많은 것이 현실이다. 결과론적으로 이야기하면 카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화를 이뤄내면서
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카페베네가 갖고 있는 성공요인이라고 할 수 있다.
카페베네는 차별화된 마케팅을 실시하고 있다. 유럽식의 인테리어를 갖추고 있음으로 해서 고객들로 하여금 다른 커피전문점과는 차별화된 가치를 느끼도록 하고 있으며 의자마다 전원콘
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카페베네가 진입할 당시 2008년 상황>
스타벅스와 커피빈 등 해외 유명 회사와 CJ·롯데·두산·한화 등 대기업 커피전문점이 이미 터를 다진 상태였다. 여기에 직접 원두를 볶고 갈아 커피를 내리는 로스팅(roasting) 카페가 마니아층 사이에서
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10대
커피보다는 탄산음료를 선호함
값이 싼 자판기 커피나 캔 커피를 선호함
20대
약속장소나 스터디 장소 커피전문점을 선호함
소비문화를 주도하는 연령층이며 브랜드 커피 전문점을 자주 이용함
30대
자주 커피를 마시며 업무
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브랜드
1등 기업으로서 의 높은 인지도
윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호
환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장
글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은 물 지키기활동 등
카페베네
낮은 인지도와
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카페베네는 바쁜 삶 속에서 낭만과 커피, 그리고 사색을 즐기는 고객과
함께하는 대한민국 브랜드
2008년
직영 1호점 오픈
브런치 신메뉴 출현
서울컬렉션 협찬
사이더스HQ와 MOU
2009년
BI 리뉴얼 작업
오곡 신메뉴 개발
100호점 기
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로고의 변천사
3. 기업 연력 및 수상내용
Ⅱ.본론
1. 메뉴 및 특색 메뉴
메뉴소개
제휴카드를 이용한 메뉴선택
2. 마케팅전략
감성마케팅
5P전략
테마매장
세계매장
Ⅲ.결론
1. 타 업체의 분석 (카페베네)
2. 개선방안
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Caffe + Bene + Vous = “카페베네뷰” 의 준말
당신을 위한 좋은 카페가 되겠다.
카페베네를 상징하는 케릭터, 베피(Befy)
Cafeebene + F(Free, Fly, Friend) = Befy
Be(어디에나 있다. ~되게하다) + F = Befy
“ 자유로운 비행의 능력과 누구와도 인연을 잘
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가장 신뢰하는 브랜드” 대상
한국경제매거진 주최 “2010년 대한민국 소비자 만족” 대상
4월 동아일보후원 “ 대한민국 브랜드 ” 대상
5월 200호점 돌파 Ⅰ. 카페베네 소개
Ⅱ. 시장현황
Ⅲ. 카페베네 분석
Ⅳ. 문제점 제시
Ⅴ. 결론
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커피 브랜드를 소비 INTRODUCTION
카페베네
선정이유
*상황 분석
커피전문점 이용자 분석
커피전문점 시장 현황
카페베네 자사분석
카페베네 경쟁사 분석
*문제점 도출 및 해결방안
마케팅활동의 문제점
급속한 매장 수 늘리기로
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