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광고는 광고주가 구매한 매체를 사용하고 광고주에 의해 통제를 받지만, 홍보는 광고주의 통제를 받지 않고, 무료로 매체를 이용, 목적을 성취할 수 있다.
하지만 광고는 카피를 쓸 수 있고, 선택된 매체에 광고를 게재할 수 있고, 메시지의
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광고의 품격을(무조건) 높인다는 이분법적 생각이 여전히 만연해 있다.
또한 세계 10위의 광고시장을 자랑하는 우리 광고계가 그동안 미술을 '이용'한 광고 만들기에만 관심을 가진 채, 광고 그 자체에 관한 전시, 그리고 비평을 통한 자기 검
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광고
1. 광고의 정의
2. 광고의 필요성
3. 광고 매체
4. 카피(Copy)
Ⅲ. 마케팅 환경의 변화
1. 감성마케팅으로의 변화
2. 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅
Ⅳ. 감성 마케팅 광고 현황
Ⅴ. 감성 마케팅 광고 사례
1. 베
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광고 사례
→ 색을 이용해 제품의 의미를 전달하는 제품들
향기 나는 금호타이어의 광고 ←
→ 호기심을 유발하는 신기한 자극의 예
이 광고는 독특한 비주얼과 신발을 신으면 당신의 발이 엉덩이처럼 섹시해질 수 잇다는 카피 문구로 소비자
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광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )
정보 기능, ( ), 상기적 기능
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
① 상품
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광고카피와 대화함축
1. 그라이스의 대화이론
1) 협동의 원리(Kooperationsprinzip)
대화가 진행되는 각 단계에서 대화의 방향이나 목적에 의해 요구되는 만큼 기여를 하라.
2) 대화의 격률(Konversationsmaximen)
최대한 효과적이고 타당성있게 상호협력
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내용을 압도한다│‘싸가지’가 ‘메시지’다│발생론적 오류│논쟁의 양극화를 경계하자│상대주의 딜레마 다루기│주제 의식을 넘어서자│‘비판적 시각’을 어떻게 소화할 것인가?│자기소개서를 어떻게 쓸 것인가?│각주 사용법
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최근 1년 이내에 나는 자기 소개서를 작성해 본 적이 있다.
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최근 1년 이내에 나는 이력서를 작성해 본 적이 있다.
(2) ‘진로정체감’ 검사 척도
<질문을 한 문장씩 읽어 가며 그 내용이 현재 자기의 생각이나 행동과 비교하여 같거나
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광고의 이미지분석에 관한 연구, 부산대학교, 2000
한상필 외 1명, 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국광고학회, 2011 Ⅰ. 기업 이미지 역할
Ⅱ. 기업 총무 역할
1. 경영자의 업무 보좌 기능
2. 부서간
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광고를 보는 이로 하여금 관심을 불러일으키도록 하였으며, 마지막 컷에 나오는 ‘처음처럼 그렇게’라는 카피를 통해 광고가 말하고자 하는 바를 이해하도록 하였다.
6) 광고 콘티
가) #1. 대학 합격
- 대학 합격자 명단에 있는 자신의 이름을
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