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카피라이팅의 효과적인 접근 방법, 카피의 리듬, 카피의 흐름, TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 등으로 구성되어 있다. 이 중에서 TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 카피의 종류라는 또 다른 장으로 설
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카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
참고문헌
김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.
서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울: 들
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카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (20점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (20점)
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소
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영역
2) 고관여 정서적 영역
3) 저관여 이성적 영역
4) 저관여 정서적 영역
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
1) 지각
2) 학습
3) 기억
6. 참고문헌
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카피라이팅을 작성할 때 지각, 학습, 기억과 같은 심리학적 요소를 고려하여 작성해야 한다. 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있다. 광고의 카피라이팅(copywriting)은 제품이나 서비스를 소비자에게 판매하기 위한 효과적인 방법 중 하나이
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