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칼스버그는 이 파티를 협찬하였으며, 이는 맥주 브랜드와 패션 브랜드인 우드우드(Wood Wood)와의 만남이라 더욱 의미 깊고 칼스버그 측은 덴마크를 대표하는 두 브랜드가 함께 국내 패션 피플들과 패션 업계 관계자와 접점을 강화하고, 이번 파
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칼스버그는 ‘덴마크 왕실’맥주라는 타이틀에 걸맞게
현재 맥주시장 4위이다.이는 칼스버그의 수 많은 노력의 마케팅 결과라고 볼 수 있다.
하지만 아직까지 경쟁사에 비해 인지도는 낮은 편이다. 그러므로 칼스버그가 시행한 마케팅
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맥주시장 자리매김.
Threats
(위협)
벡스, 타이거, 포스터스, KGB 등의 다양한 수입 맥주 브랜드의
시장진출과 마케팅 강화.
국내 브랜드와 수입브랜드에서의 소비자 혼란 가중.
(3) 하이네켄 STP분석
Segment(세분화)
하이네켄은 가격별, 연령별, 라
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수입비용이 들어가는데다 관세도 30%나 부과되기 때문이다. 그러나 외국산 맥주에 대해 맛과 가격대비 만족도 등을 종합평가(100점 만점)한 결과 버드와이저가 70.44%로 가장 앞선 것으로 분석됐다. 이어 밀러는 65.09점, 칼스버그는 60.80점, 하이
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수입비용이 들어가는데다 관세도 30%나 부과되기 때문이다. 그러나 외국산 맥주에 대해 맛과 가격대비 만족도 등을 종합평가(100점 만점)한 결과 버드와이저가 70.44%로 가장 앞선 것으로 분석됐다. 이어 밀러는 65.09점, 칼스버그는 60.80점, 하이
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