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마케팅 전략 수립
- SPAO의 저가전략은 중국에서 다른 SPA 브랜드와 경쟁함에 있어 국내 상황보다 더 유리하게 작용할 것이다.
- 중국 내에서 한국의 연예인, 아이돌의 이미지는 매우 세련되게 인식하고 있어 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을
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지역 제품인줄 알았다. 뜻은 좋지만 개인적인 생각으로는 전 롯데우유의 브랜드 네임인식이 강해 타 브랜드 보다 시장에서 크게 자리 잡지 못하고 있는 듯하다.
5. 네이쳐리퍼블릭
네이쳐리퍼블릭은 태초의 자연을 담은 코스메틱 브랜드이다
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기회 - 경제성장으로 인한 국민들의 외국문화관심
(러시아는 대표적 밀 생산국)
위협 - (25도~30도) 여름
극우주의자들의 위험 - (스킨헤드)
약점을 보완할 요소
겨울에 특화된 음식이라는 편견은 매장을 한쪽엔 테이크아
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전략
1) 디자인은 직접, 생산은 값싼 노동력을 이용한 아웃소싱으로
2) 파트너 관계
3) 핵심역량 강화로 부가가치 극대화
4) 글로벌화를 통한 제2의 성장
7. 나이키 Vs 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도전
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국내 경제상황으로 패션수요나 매출의 감소
해외시장에서의 기회
개도국 패션시장 경쟁구조의 후진성
정보 및 유통 기술의 발달 패션산업 및 기업의 글로벌화
글로벌 패션시장 진입
글로벌 패션마케팅 전략
글로벌 소싱 전략
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삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.
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전략 성공요인
1) 생산/기술 측면
2) 제품 측면
3) 마케팅 측면
4) 소비자 행동 대응 측면
문제점 및 개선방안
- 글로벌 경쟁력의 강화
- 상생의 노조
- 안정된 전 세계 생산 판매망 구축
- 하청업계의 기술개발과 투자
- 현지화전략의
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마케팅전략
1. 공간의 차별화
2. 스타마케팅과 PPL
3. 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발
- SWOT 분석 및 전략
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
- STP 전략
1. 세분화 (Segmentation)
2. 표적 시장 선택(Targeting)
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마케팅 전략으로 Benefit의 타겟들은 Benefit가 Chanel이나 Dior과 같은 명품은 아니지만 충분히 가치있게 여기고 Benefit에 열광한다. 또 Benefit를 사용하는 것을 만족스러워하고 자랑스럽게 여긴다.
<Benefit의 Bathina> <감각적인 디자인의 Benefit제
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생각한다. 미국의 노선을 증대하고, 각종 여행 상품들을 개발함으로서 소비자들을 끌어당겨야 한다고 생각한다.
위기를 기회삼아서 후발주자로서의 단점을 극복하는 과감한 투자와 공격적인 경영전략이 필요하다고 생각한다.
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