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마케팅 전략분석
1. 상황분석
1)3C분석
(1)고객분석
(2)자사분석
(3)경쟁사분석
2. 비너스 STP전략분석
1)시장세분화(Segmentation)
2)목표시장 선정(Targeting)
3. 비너스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품
(2) 유통
(3) 가격
(4) 촉진(IMC전략)
IMC 전략
-PR
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및 시장분석
(2) 브랜드분석
(3) 소비자분석
(4) SWOT분석
(5) 소비자분석
(6) Target 프로필
2. Insight 발견 및 컨셉 도출
(1) Trend 분석
(2) Life Style 분석
(3) Key Word & Concept
3. IMC 전략
(1) ATL
(2) BTL프로모션 방법 및 기대효과
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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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문제점인 자녀요인, 소득요인, 가치관요인, 사회요인의 해결을 위한 새로운 캠페인 제시
- 젊은 세대들에 맞는 재미와 감동이 있는 캠페인 제시 1. Brand-Image Analysis
2. Brand-Positioning Analysis
3. Brand-Identity Analysis
4. Communication Strategy
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시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다 1. 현재의 위기를 알고
2. 문제점을 분석
3. 가설설정과 검증
4. 결과에 따른 target segmentation
5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
7. 참고문헌
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커뮤니케이션 할 것인가?
1) 타겟세분화 매트릭스
4. 전략방향 설정 - 2033세대에게 어떤 브랜드를 심을 것인가?
1) 브랜드이미지를 찾기 위한 단서 추적
2) 브랜드이미지를 찾기 위한 케이스스터디
3) 2033세대의 오감을 만족 시켜줄 수
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수록!! 1. 상황분석 & 타겟 설정
1) 시장분석
2) 브랜드 이미지 분석
3) FGI
4) 타겟 PROFILE
2. Insight 발견 & 컨셉 도출
1) 제품분석
2) Trend 분석
3) Life Style 분석
4) Key Word & Concept
3. IMC 전략
1) Think
2) Feel
3) Act
4) Relate
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나에게 딱 맞는 사람과 눈이 맞는 공간
직접 얼굴을 보고 처음부터 마음이 딱 맞는 분을 만난다면
시작부터 좋은 만남이 예상되지 않을 까요?
나에게 꼭 맞는 사람을 찾는다는 건 쉽지 않다.
스와이프를 통해 나에게 딱 맞는 사람
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판촉탄력성은 높은 경우
- 유통업체만 판촉 요구 동기가 있음 1. 포지셔닝과 마케팅 믹스
2. 제 품
3. 촉 진
4. 촉진을 이용한 전략
5. 마케팅믹스와 통합 마케팅 커뮤니케이션
6. 사례 – 웅진 코웨이
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마지막으로, 캠페인을 통해 직접적으로 다가가 신뢰를 쌓을 수 있도록 한다.
IMC 캠페인 전략
(삼성 리콜의 장·단점과 향후 IMC전략)
담당교수 :
제출일자 :
학번 :
학과 :
제출자 : 향후 IMC 측면에서의 전략
상황분석
concept
strategy
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