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방송
신문지상을 통한 지면광고
우편 인쇄물을 통한 광고
“노인만을 위한 노인만의 세상”
노인전용 스포츠 웰빙 센터를 강조!!
(2)대인판매 - 전화 통화를 통한 간접 판매 실시
(3)홍보 - 회원들에게 kim's old 스포츠 웰빙 센터의 로고가 새겨
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스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법.
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다.
이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를
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려진 미국의 타이거 우즈 (Tiger Wood) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다.
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기업소개
Adolf Dassler가 처음으로 수제 가죽 스포츠화를 만듦.
다슬러 형제는 신발공장 (Dassler Brothers Shoe Factory, Herzogenaurach)'로 사업체를 등록하고 본격적으로 사업을 시작.
자기의 애칭 아디(Adi)와 성 다슬러(Dassler)를 결합 한 Adidas를 도입.
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스포츠 후원 마케팅
- 상업적 목적을 달성하기 위해 스포츠 활동에 재정적 또는 이에 상응하는 지원을 제공
≪ 그 림 ≫
1-3 사업분야
• 직접사업
- 스포츠 방송중계의 광고를 독점하는 형태
• 간접사업
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스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다. 서론
스포츠 자체에
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스포츠 스폰서링에 관한 이론적 고찰
1.스포츠 마케팅의 개념과 핵심요소
2.스포츠 마케팅의 특성과 구분.
3. 스폰서링의 개념과 마케팅적 특성
4. 스포츠 스폰서링의 개념과 종류
5. 기업 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠 스폰서링
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스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동
일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
스포츠 마케팅의
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수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용 1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스
2. 촉진 Promotion
3. 스포츠서비스 Sports Service
4. 브랜드 Brand
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스포츠 관광은 직접 스포츠에 참여∙관람하거나 모든 경쟁적∙비경쟁적 스포츠 관광대상(Sport Attraction) 활동에 참여하기 위해 집을 떠나는 여행” - Delpy
::스포츠이벤트의 효과::
▶ 직접적인 효과
▶ 커뮤니케이션 효과
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