스포츠 마케팅의 잠재력

목차

1. 들어가며

2. 스포츠 마케팅이란?

3. 스포츠 마케팅의 시작
1) 올림픽 마케팅의 성공
2) 월드컵과 스포츠 마케팅

4. 프로 스포츠에서의 마케팅

5. 스포츠 마케팅의 무한한 잠재력

6. 마치며

본문내용

려진 미국의 타이거 우즈 (Tiger Wood) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아니 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 이 부문에 대해 김종 교수는 "선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다" 고 말한다. 미국의 경우 이미 2백여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여 개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마키터들을배출해 내고 있다고 한다. 미국 뉴멕시코대학에서 스포츠 마케팅 박사과정을 마친 김 종교수는 "스포츠 상품이 일반 제품과 차별화 되는 것은 경기를 마음대로 이기고 지게 할 수 없는 것처럼 소비자들의 정서에 기인하는 상품으로 유형성의 일반 제품과 다른 무형 성이라는 것" 이라고 상품의 특성을 설명하고 전문가의 필요성을 강조한다. 특히 우리 나라처럼 자원이 부족한 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다. 그럼 우리 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다.
*참고 문헌
http://www.kha.or.kr/journal/9901/jan5.htm
임창희,『한국형 팀제』(삼성경제연구소 , 1996)
http://cuvic.chungnam.ac.kr/～songkc/평론/팀제해설.htm
http://www.interlink.co.kr/company/com02_02.asp
목 차
1. 들어가며
2. 스포츠 마케팅이란?
3. 스포츠 마케팅의 시작
1) 올림픽 마케팅의 성공
2) 월드컵과 스포츠 마케팅
4. 프로 스포츠에서의 마케팅
5. 스포츠 마케팅의 무한한 잠재력
6. 마치며

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